Dime cuánto vendiste y te diré si mereces un Effie

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La llegada a Uruguay el próximo mes del certamen publicitario Effie -que mide la eficacia de la publicidad y para eso exige pruebas irrefutables de los objetivos alcanzados por acciones de comunicación- genera incertidumbre en el sector publiciatario ya que enfrentará a un mercado reacio a dar cifras sobre el manejo de sus negocios.

Así las cosas, hasta el momento no hay piezas inscriptas pero sí desbordan las consultas, según contó a El Empresario la responsable de la comisión del certamen, María José Caponi.

El plazo para anotarse expira el 29 de junio y las evaluaciones del jurado se desarrollarán durante la primera quincena de julio, para finalmente realizar la entrega de premios el 30 en el Hotel Sheraton.

Condiciones

El nuevo certamen pone foco en los resultados midiendo la creatividad en función de la eficacia lograda según los objetivos planteados por el cliente, sean estos el aumento de las ventas o generar valor de marca.

Los organizadores del evento aseguran que no serán contemplativos y se respetará a rajatabla las reglas del certamen a pesar de tratarse de la primera experiencia en el país. Para Caponi existen muchas empresas regionales y multinacionales que facilitarán el trabajo y reconoce que "quizás resulte un poco más complicado con empresas locales".

Se estima unos 40 "casos" inscriptos con datos fehacientes acompañados por una declaración jurada y configurada a través de una auditoría de mercado. El estudio Ferrere se encargará de corroborar los datos.