Campaña regional de Pond`s filmada en Montevideo

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- Un director mexicano de la red Ogilvy eligió a Uruguay como locación y a la modelo local Patricia Wolf como protagonista para la campaña de Pond`s Age Miracle, que se verá en principio en Uruguay, Argentina, México y Colombia desde noviembre.

Por su parte, Milagrito Films participó en la realización que se concretó en tres lugares: La Intendencia de Montevideo, el Club Uruguay y el Hotel del Prado.

El conocimiento de la existencia de buenos profesionales en el país, el contar con lugares antiguos muy bien mantenidos y la facilidad para concretar permisos para cortar una calle para filmar, por ejemplo, son las principales razones por las cuales la agencia optó por Uruguay, según comentó a El Empresario, Lorena Muiño, jefe de producto de la marca. "Nos decían: acá hay una gran accesibilidad para todo; en México sería imposible filmar en una casa de gobierno o una municipalidad", aseguró.

La pieza, que incluye una escena de baile que involucró a unos 70 extras, narra una historia de amor ("un concepto siempre vinculado a la marca"): ambos se conocen desde niños y él nunca quiere bailar; recién cuando tienen unos 35 años, él toma clases de baile y finalmente la saca a bailar en una fiesta.

Este comercial se apoyará en otras tres piezas que simplemente presentan el producto y la campaña incluirá también otras piezas de gráfica y vía pública.

Pond`s Age Miracle, el nuevo producto de Unilever que se comenzará a comercializar en octubre, mezcla el retinol (presente en diversos productos anti edad) con aceleradores de ese componente, lo que hace que se vean los resultados en solamente siete días.

La línea está integrada por siete productos y fue pensada para que la utilicen las mujeres cuando comienzan a aparecer las primeras arrugas. Además de la fórmula, el producto se diferenciará de otras cremas por tener un costo menor.