Punto Ogilvy Uruguay se llevó el oro en la categoría servicios de bien público del certamen The Ogilvy Latina Planning Award. Se trata de una premiación de la red mundial de la agencia y resulta trascendente porque es en la única instancia en que se reconoce el rol del planificador estratégico.

"Se trata de cómo planning propone o replantea un problema desafiando el pensamiento convencional, teniendo en cuenta las motivaciones del target para proponer comunicaciones desde costados alternativos", sostuvo Juan Andrés Morandi, planificador estratégico de la filial uruguaya de la agencia.

El premio fue obtenido por una campaña contra la violencia doméstica realizada con el diario El País. "Se le propuso comprometerse en un doble sentido: por un lado con una campaña comunicacional y, por otro, desde lo editorial comenzar a promover un cambio", dijo el profesional y agregó que las repercusiones fueron muy buenas, ya que se terminó tematizando la situación: provocó no sólo más denuncias, sino también ayudó a desdencadenar medidas para combatir el problema.

Además del premio obtenido por Morandi, la red premió en otras tres categorías relacionadas con marcas y productos. El jurado internacional estaba integrado por un miembro de París, otro de Mumbai, el tercero de Shangai y el último de Londres.