Explotadas en carácter de franquicia hasta el mes pasado, las tiendas en Chile de Victoria M. Ortiz pasaron a ser operadas directamente por la marca uruguaya con el firme objetivo de consolidar la grifa en ese mercado "que tiene mucho por crecer", según dijo a El Empresario el gerente general Sebastián Caballero.

Es así que la exposición de los locales, los maniquíes y las vidrieras tendrán ahora el sello uruguayo, ya que viajó una diseñadora exclusivamente para ambientarlos. "A menudo son elementos que el franquiciado no puede cuidar", comentó Caballero y agregó que las estructuras también serán remodeladas.

Ubicadas en Santiago de Chile, una en el Mall Alto Las Condes y otra en el Mall Panorámico, estas tiendas serán reinauguradas el próximo 13 de marzo con un desfile en el Hotel Sheraton. Sin embargo, las puertas ya están abiertas al público con la colección de invierno y la recepción ha sido muy buena teniendo en cuenta febrero, siendo comparativamente marzo el mes más significativo en ventas. Según Caballero, las chilenas "siempre han aceptado muy bien la marca" desde la apertura de las franquicias, hace cinco años.

En esos locales trabajan hoy seis empleadas chilenas y ahora se sumará una encargada uruguaya radicada en Chile y otra uruguaya más para la atención al público. Pero la apuesta de Victoria M. Ortiz por ese país no termina con la compra de estos locales, sino que la empresa prevé abrir otras dos tiendas más en 2009, que se ubicarán en otros shopping de Santiago.

"Por ahora nos focalizamos en la capital, pero en el futuro tenemos proyectos de manejar también el tema de mayoristas en el interior", como trabajan en los departamentos del interior uruguayo con locales multimarca, comentó el gerente de la grifa.

LA EMPRESA. Victoria M. Ortiz tiene cuatro tiendas en Montevideo y dos en Punta del Este, así como franquicias en Colonia, Paysandú y Salto; a nivel regional está presente en las ciudades de Córdoba, Asunción, Quito, Santiago y Santa Cruz de la Sierra, al tiempo que reinaugurará la franquicia de Porto Alegre y evalúa la posibilidad de abrir otra en San Pablo.

Los productos están dirigidos al segmento femenino, "de clase media a alta, cuyas edades se encuentran aproximadamente entre los 20 y 55 años", dijo Caballero. Una tienda en Montevideo vende hoy en promedio 1.500 prendas por mes a un precio promedio que ronda los $ 850, siendo la ubicada en la Calle 20 de Punta del Este la tienda que más se destacó en ventas la temporada pasada.