Pasaron las 12 de la noche y Mabel sigue prendida al televisor a la espera de que Marcelo Tinelli comunique quién será la próxima pareja eliminada de Bailando por un sueño. En la casa de al lado y a la misma hora Miguel se come las uñas mientras se queja de que Jorge Rial manda una nueva pausa antes de anunciar los próximos nominados de la casa de Gran Hermano. En ese mismo hogar, pero en otro televisor, Paula, lejos de irse a dormir, mira las noticias de Subrayado Última hora y aprovecha las tandas para hacer zapping.

Así como Mabel, Miguel y Paula, existen otros miles de televidentes que trasnochan para ver su programa favorito generando un nuevo factor de negocios para los canales abiertos: la extensión del horario central durante todo el año.

Históricamente, el horario central de Montecarlo, Saeta y Teledoce iba desde las 19 hasta las 23 horas. El pico de audiencia lo generaba el informativo de la tarde y se mantenía hasta las 23 horas acompañado del programa más fuerte de cada programación.

Hoy, la realidad ya no es la misma y el éxito de programas como ShowMatch y Gran Hermano, entre otros, generaron al televidente el hábito de mantenerse despierto hasta tarde, extendiendo el horario central hasta la medianoche y, en muchos casos, pasada la una de la madrugada.

El mencionado fenómeno resulta más que beneficioso para los canales, que hoy en día cuentan con un mayor espacio de tanda publicitaria para ofrecer dentro de la franja central, donde el minuto de publicidad se cotiza más alto. El precio en esa franja puede variar entre los U$S 800 y los U$S 1.300 por minuto. En Teledoce ya incorporaron un horario central "premium" dentro de la franja, que abarca el informativo central y el programa Show- Match. Su precio trepa 10% respecto al estándar. El costo del minuto depende de variables como el monto de la inversión global que haga el anunciante, la forma de pago, la historia del cliente y el momento del año en que se invierte.

TANDAS. Entre el lunes 20 y el domingo 26 de agosto, de cada hora de emisión en los canales de aire privados, 48 minutos fueron de "programa" y 12 minutos correspondieron a avisos. Según datos proporcionados por Ibope siempre para el horario central, Montecarlo ocupó 25% de la emisión con tanda, Canal 10 hizo lo propio con 19% del tiempo y Teledoce durante el 17%.

Martín Villar, gerente comercial de Canal 10, afirma que este fenómeno se debe a cambios de hábitos en los televidentes, quienes miran TV hasta más tarde (antes sólo se daba en verano), y un retraso en el comienzo de los programas.

"Años atrás el programa más importante del horario central venía pegado al informativo, y hoy ya no es así", arguye. En tal sentido, Villar entiende que actualmente existen programas más masivos en relación a los de hace un tiempo atrás. "No sé qué fue primero, si el huevo o la gallina; si la gente cambió por sí sola o porque hubo mejor oferta".