El Club Nacional de Football gatillará hoy los primeros disparos de su ambiciosa campaña de reposicionamiento de imagen, con la puesta en el aire de un aviso protagonizado por el popular delantero tricolor Richard "Chengue" Morales, quien se reincorporó al club hace pocos días tras competir durante cinco años en la liga española.

Desde la agencia Punto Ogilvy, a cargo del plan de comunicación del club, vieron la oportunidad que representaba el ruidoso regreso del Chengue para potenciar a Nacional como marca. Morales anotó 56 goles oficiales con la camiseta de Nacional, entre 1999 y 2002. En este sentido, la comunicación de la pieza está basada en el diferencial que significa Morales para el club y el esfuerzo que hicieron tanto directivos como el jugador para que esté de regreso. Televisión, radio, gráfica y adaptaciones en la web oficial serán testigos de la campaña multimedia.

En la pieza de televisión aparecerán imágenes del jugador tomadas después del entrenamiento, sus goles más importantes y la hinchada festejándolo. De fondo se escuchará uno de los clásicos himnos de Nacional, la "Canción del Centenario", creada por el fundador de Punto, Elbio Acuña, y entonada por el Canario Luna.

Al final del comercial es el propio Morales quien desde el Parque Central invita y exhorta a la parcialidad tricolor a hacerse socia del club porque, según reza el eslogan, "a Nacional lo hace grande su gente". La directiva tricolor apunta a potenciar la imagen corporativa de la institución y fidelizar a los hinchas. En este sentido Punto diseñó un plan estratégico que abarca a hinchas fanáticos, simpatizantes, empleados, colaboradores, periodistas, además de la mutual de jugadores y el público general.