De una encuesta de hogares realizada por la consultora ID Retail a encargados de compra en la ciudad de Montevideo y área metropolitana surgió que el 76% de los entrevistados menciona al catálogo de ofertas como el medio de acceso más frecuente a la información sobre ofertas de alimentos, artículos de limpieza y tocador.

Según el relevamiento, publicado en la newsletter digital Medias y Modas del Claeh, también se destacan otros medios como la televisión con el 10% de las menciones, el propio punto de venta con el 8% y los diarios y revistas con el 4%. Si bien diarios y revistas figuran con un ratio a primera vista bajo, los primeros son unos de los principales distribuidores de catálogos de ofertas insertos en sus ediciones. De hecho, Tienda Inglesa distribuye cerca de 100.000 catálogos cada 15 días con la edición dominical de El País.

El catálogo de ofertas aparece como principal medio de acceso a las ofertas en todos los niveles socioeconómicos, aunque agrupa mayor número de menciones entre los entrevistados de nivel alto. La televisión presenta el caso contrario puesto que adquiere mayor relevancia entre los hogares de nivel bajo.

Esta particularidad, además de evidenciar diferencias socioculturales vinculadas a la propia definición del índice de nivel socioeconómico, denota asimetrías que hacen a la composición de la estructura comercial de las distintas zonas de Montevideo.

En efecto, las zonas con mayor proporción de hogares ABC1 presentan un nivel de distribución de catálogos en hogares superior al resto debido a la propia composición de su estructura comercial dominada por puntos de venta con infraestructura relativamente más alta.

Las zonas integradas en su mayoría por hogares de nivel bajo exhiben un patrón de comercios más pequeños donde la emisión de catálogos de ofertas es más inusual, concluye el informe publicado por el Claeh.