Las licitaciones de cuentas publicitarias del Estado siguen dando que hablar por la exigencia de sus pliegos y el celo con que se evalúan las propuestas. Ahora le tocó el turno a la petrolera estatal Ancap, cuya definición por una agencia de publicidad (que tiene como finalistas a McCann Erickson e IN) quedó postergada debido a que el área jurídica de la empresa entendió que había conceptos "poco claros" en algunos de los puntos de las propuestas económicas de ambas agencias.

Consultado por El Empresario, Pablo Bernengo, integrante del equipo de comunicación de la empresa, afirmó que en la peor de las hipótesis las interrogantes pueden dejar a ambas propuestas sin efecto y por lo tanto seguir sin agencia. "Todo dependerá de la evaluación que realice el área jurídica sobre las dudas", remarcó Bernengo, al tiempo que declaró en tono jocoso: "Las agencias de publicidad son muy creativas para pasar presupuesto".

En caso de que las dudas no presenten inconvenientes mayores, Ancap finalmente eligirá hoy su agencia de publicidad. Entre los aspectos a trabajar, se exigirá que se muestre a la estatal como una empresa moderna, dinámica, eficiente y al servicio de los uruguayos. Para tal objetivo la petrolera cuenta un monto disponible que alcanza el millón de dólares.

El área jurídica de la petrolera evalúa los aspectos legales durante la licitación. Esto le ha generado más de un inconveniente con las agencias. Entre ellas, Punto Ogilvy fue eliminada por la falta del currículum de uno de los profesionales presentados. Como consecuencia, la agencia envió una carta reclamando explicaciones del caso, por entender equivocada la resolución de Ancap.