Oros, platas y bronces para la publicidad local

Con tres oros, dos platas y cinco bronces, la publicidad uruguaya tuvo una destacada performance en el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) celebrado la semana pasada en Buenos Aires, en el cual las piezas locales compitieron con las mejores de América Latina, España, Portugal y el mercado hispano de Estados Unidos.

Publicis Ímpetu fue la agencia más premiada de Uruguay en el FIAP 2007 al conseguir un oro, dos platas y un bronce, seguida por Corporación/JWT, Cámara TBWA, Punto Ogilvy y Young & Rubicam. Por fallas en la organización del evento aún quedan por juzgar Innovación en Medios y Marketing Interactivo, que estará listo para las próximas semanas, lo que puede acrecentar la cantidad de estatuillas para Uruguay.

En televisión, las agencias de publicidad locales premiadas fueron Cámara TBWA, con un oro en la categoría alimentos/comidas/lácteos, por su spot publicitario "Pedro", para su anunciante Azucarlito. Al igual que Cámara, la agencia Publicis Ímpetu se quedó con otro oro en televisión (campaña corporativa) con el comercial de café el Chaná, para Nestlé ("El Chaná te lleva a cualquier lado"). El restante oro celeste quedó en manos de Corporación/JWT, pero en este caso en gráfica (categoría Medio de comunicación), por la pieza elaborada para la Diaria ("Círculos 2").

A su vez, en esa misma categoría de gráfica, Publicis logró una estatuilla de plata por su pieza para TCC ("Ronaldinho"), y otra en radio, nuevamente para el anunciante Nestlé y producto café El Chaná.

Los bronces fueron para Punto Ogilvy, en dos oportunidades (campaña de bien público para El País en TV y Banco Santander en radio), Corporación/JWT (campaña de servicios en gráfica para La Diaria), Publicis Ímpetu(Alimentos/comidas para Dog Chow en radio), y Young & Rubicam (en radio para el Ministerio de Turismo).

A su vez, en la competencia de estudiantes creativos, la dupla uruguaya conformada por Esteban García y Leonardo Ageloro (Universidad de Montevideo y Brother), consiguió un oro en la categoría institucional.

Para Mario Taglioretti, director general creativo de Publicis Ímpetu e integrante del jurado en campañas de televisión, el resultado obtenido por las agencias locales es más que satisfactorio: "Creo que el país hizo un destacadísimo papel. No sólo en radio, donde siempre nos fue bien, sino que logramos oros en televisión, cosa que hacía tiempo no sucedía en un festival de esta naturaleza", remarcó el publicista.

De un total de 8.500 piezas presentes, Uruguay inscribió solo 106 trabajos. "En proporción, con la cantidad de piezas en el festival no está nada mal", lanza Taglioretti.