La Intendencia apelará a la emoción en sus campañas

La Intendencia Municipal de Montevideo (IMM) intentará conmover a los ciudadanos apelando a sus fibras más íntimas en sus acciones de comunicación para informar sobre los temas más relevantes, como el nuevo sistema de transporte, el presupuesto participativo o la clasificación de residuos, por mencionar algunos.

Para conseguirlo contrató a la agencia de publicidad Young & Rubicam, la cual se encargará durante un año, junto con la División de Comunicación, de las distintas campañas publicitarias.

"Si bien se presentaron muy buenos trabajos, Y&R se destacó por su batería de ideas con una plataforma conceptual creativa exelente", dijo a El Empresario el Director de División Comunicación de la IMM, Gonzalo Eyherabide. A su vez destacó como diferencial la cantidad de servicios adjuntos que ofreció la agencia, como un resumen con el estudio de todas las marcas en Uruguay y un profundo plan de medios, entre otras cosas.

"Queremos que cada campaña nos mueva alguna fibra íntima, ya sea a través del humor o generando algún sentimiento. Con la agencia sabemos que eso sólo se logra con creatividad", comentó.

El brief elegido por la IMM para que las agencias presentaran sus ideas correspondía al nuevo servicio de transporte en Montevideo. "Nos parecía interesante como medidor para evaluar la creatividad de las agencias", afirmó el funcionario. El concepto de Y&R que convenció a la IMM, si bien no se quiere develar el slogan, se centraba en que la vida de cada individuo transcurre en muchos momentos y distintos tiempos, pero también en muchos espacios, y "ahí es donde el transporte público juega un rol esencial, que redunda en mejorar la calidad de vida del ciudadano".

La primera campaña publicitaria estará enfocada en el presupuesto participativo y se espera esté al aire en los primeros días de abril. En la misma se invertirá U$S 85.000 como mínimo y hasta un tope de U$S 170.000.