Gorbachov, cara Vuitton

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AFP Y AP

Mijail Gorbachov, último líder de la URSS y padre de la Perestroika, dio una nueva sorpresa la semana pasada al posar para la nueva campaña de la lujosa firma francesa Louis Vuitton.

En la publicidad, que saldrá en revistas desde mediados de agosto, Gorbachov aparece en un auto antiguo, con un bolso Vuitton a su lado y el Muro de Berlín de fondo.

La imagen aparecerá junto al siguiente mensaje: "¿Se viaja para descubrir el mundo o para cambiarlo? Muro de Berlín. De vuelta de una conferencia".

La marca confesó que le fue "difícil" convencer a Gorbachov y que finalmente lo lograron con "argumentos no financieros", según Antoine Arnault, director de comunicación de la firma.

Para empezar, Vuitton donó dinero para el proyecto climático del ex vicepresidente estadounidense Al Gore y para Green Cross International (Cruz Verde Internacional), agencia fundada por Gorbachov para promover el desarrollo sostenible. La compañía no reveló los montos de sus dádivas.

Arnault también reveló que la escena de la fotografía fue propuesta por el propio líder soviético, que desestimó la idea originaria de los creativos de la agencia de publicidad.

"Él sugirió el Muro de Berlín. A Gorbachov le gustaría que lo recordaran por haber sido uno de los artífices de su caída. Es su orgullo más grande".

Los demás rostros de esta nueva campaña son los ex tenistas Steffi Graf y su esposo Andrea Agassi, y la actriz francesa Catherine Deneuve.

Las imágenes estuvieron a cargo de la célebre fotógrafa Annie Leibovitz, y se enfocarán en viajes, "principio básico" de la compañía fundada en 1854.

"La campaña está ligada a la idea de viaje como una experiencia que puede cambiar la vida, se trate de una persona común o de grandes personalidades", señaló Pietro Beccari, director de marketing de Vuitton.

Graf y Agassi aparecen acurrucados en la cama de un cuarto de hotel, como recién llegados de un largo viaje. El equipaje Vuitton está de fondo en una escena informal.

Catherine Deneuve, en tanto, posa sentada sobre una maleta Vuitton en una estación de trenes que parece parte del escenario de una película, pues se ve un foco sobre un trípode.

La fotógrafa Annie Leibovitz es reconocida mundialmente por haber retratado a toda personalidad posible en sus colaboraciones con Rolling Stone, Vanity Fair o Vogue.

Ella misma retrató a otras figuras que participaron de campañas anteriores de Vuitton, como la actriz Scarlett Johansson.

Vuitton está analizando posibles candidatos para la segunda campaña publicitaria, en la que desearía particularmente la aparición de Bill Clinton.

Vuitton es una de las marcas más exclusivas del mundo. Cualquiera de sus productos se venden a más de 1.000 dólares.

POLÉMICO. Mijail Gorbachov ya había hecho de las suyas en el mundo de la publicidad. Hace diez años apareció anunciando una pizza en un comercial de Pizza Hut, lo que se consideró un punto bajo en su carrera política.

El anuncio de Vuitton, sin embargo, tiene estilo; el ex líder soviético luce imponente y contemplativo ante el Muro que cayó en gran parte debido a su labor al frente de la URSS.

Las figuras de Steffi Graf, Andrea Agassi y Catherine Deneuve quedan eclipsadas por la talla y pose de Gorbachov en la campaña.

Tras la caída del Muro, en 1989, Gorbachov se transformó en uno de los personajes más queridos en Occidente, pero dentro de Rusia no son pocos sus enemigos. Algunos dicen recordarlo como el hombre que dejó caer a la gran potencia y que la sumergió en la penuria económica que sobrevino a la crisis soviética.

En la actualidad, a los 76 años, está casi alejado de la actividad política. Es presidente del Partido Socialdemócrata de Rusia, con escasísimo apoyo popular. En 1990, un año antes de la disolución de la URSS, recibió el Premio Nobel de la Paz.