Bajó la inversión en la publicidad

La inversión publicitaria (IP) alcanzará los US$ 249 millones en 2011. Si bien cerrará el año con un incremento de US$ 17 millones frente a 2010, al descontar la inflación en dólares, se obtendrá una caída de 5%, según un informe que divulgó ayer la consultora Cinve. En 2010, la merma de la inversión publicitaria en términos reales fue del 7%.

Las agencias coinciden en que el mayor obstáculo para el crecimiento refiere a la atomización, el trabajo free lance y la informalidad del sector.

El peso de la IP sobre el PIB pasó de un 0,8% en 2005 a un 0,4% en 2011. En tanto, la inversión publicitaria por habitante alcanzará los US$ 74 este año, lo que representará un incremento de 7% en comparación con 2010.

Por otro lado, los ingresos brutos de la agencias de publicidad alcanzarán este año los US$ 54 millones, un 10% superior al año pasado, pero con un descenso de 2% en términos reales.

Respecto a los honorarios de las agencias de publicidad, "han evolucionado muy por debajo de la inflación en dólares" durante el período 2005-2011, de acuerdo al trabajo de Cinve. Mientras que la inflación acumulada en dólares para ese período llegó al 94%, la suba de los honorarios de las agencias en esta moneda fue del 45%.

No obstante, la "productividad aparente" de las agencias -es decir, la cantidad de mensajes publicitarios producidos en relación a los puestos de trabajo- ha mantenido una tendencia creciente en los últimos seis años con una recuperación del 35%. En tanto, respecto a la participación de la inversión publicitaria canalizada a través de agencias y centrales de medios, si bien se ha mantenido estable, en 2011 se registró un incremento de la pauta en la televisión abierta y la prensa escrita, pero con un descenso en la radio.