La hora de poner la cara en lo más nuevo

MATÍAS CASTRO

Para alguien que tiene menos de veinticinco años y fama mundial, los prejuicios a medios de cultura y entretenimiento popular no existen. Para muchas personas, sea cual sea su edad, esos prejuicios están empezando a desaparecer. El caso concreto es el de Lady Gaga, quien estrenará canciones de su nuevo disco dentro del juego Farmville, conocido para cualquier persona que utilice Facebook. Hay un objetivo promocional claro en esta movida, que apunta a un negocio muy redituable y que presenta tanta difusión y potencialmente más, que la vieja y querida televisión.

La estrategia funciona de forma sencilla, aunque para quien no tenga Facebook puede sonar difícil de entender. El juego Farmville es accesible a través de Facebook y hoy tiene unos 62 millones de jugadores conectados en todo el mundo. La idea consiste en mantener una granja, cosechar, criar animales y demás. Dentro de esa granja virtual se va a crear el espacio Gagaville y quienes entren a él podrán escuchar las canciones del nuevo disco de Gaga, siempre y cuando completen una serie de tareas. Es bastante más interesante que verlos o escucharlos al azar en radio y televisión.

Para alguien de la edad de Lady Gaga vincularse a una propuesta así es casi natural. Hoy en día una carrera para alguien como ella en la música implica bastante más que salir en televisión o en revistas, ya que se apoya por igual o incluso más en las redes sociales, los contenidos para celulares y los videojuegos. Y no es necesario vivir dentro del star system estadounidense para entender esto. Es cuestión de edades y de público. Es como cuando Britney Spears, que es un poco más grande, anunció esta semana que su vida va a ser reflejada en un cómic autobiográfico. Si bien las historietas no son precisamente algo nuevo, firmar un contrato para que usen la imagen de ella en un cómic es parte de una tendencia fuerte de estos años. Es negocio, claro, pero también es otra forma de comunicarse.