"A la música uruguaya lo que le falta es marketing"

1/2

2/2

ALEJANDRA VOLPI

La industria musical en Uruguay va camino a una mayor profesionalización. Desde la fundación del cluster un equipo que involucra actores públicos y privados trabaja en diversas estrategias. La más urgente es la apertura de nuevos mercados.

Los uruguayos están acostumbrados a escuchar frases como "este mercado es chico" o "acá del arte no se puede vivir". Y es cierto, o por lo menos quienes intentan hacerlo no siempre consiguen una carrera sustentable también desde el punto de vista económico. La mayoría de los músicos cuentan con trabajos alternativos. En el mejor de los casos dan clases de un instrumento o trabajan como sesionistas para otros.

Sin embargo, este es un momento interesante para el sector. La profesionalización de los gestores culturales (desde este año existe una licenciatura dedicada al área) y el éxito internacional obtenido por algunos grupos y solistas afuera dan esperanzas y revitalizan la escena.

A esto se agrega la creación del cluster, definido como un espacio de encuentro, coordinación, planificación y ejecución de acciones estratégicas. Surgió en el marco de Viví cultura, un proyecto de cooperación entre el Estado uruguayo y el Sistema de las Naciones Unidas, financiado por España a través del fondo ODM. Participan la Cámara Uruguaya del Disco, la Asociación General de Autores, la Sociedad de Artistas Intérpretes y las asociaciones oficiales de productores, managers, músicos y sonidistas.

Es previsible que el trabajo en equipo dará sus frutos a largo plazo. Mientras tanto, entre reuniones, estudios y trabajo casi de laboratorio, idean caminos para vencer los obstáculos que impiden el desarrollo a gran escala de los talentos nacionales. Una de las grandes inquietudes es abrir mercados en el exterior.

En un presente en el que No Te Va Gustar o El Cuarteto de Nos tienen presencia en una premiación como el Grammy Latino parece estar la ruta allanada, pero no es así.

Uruguay no figura en el mapa de las prestigiosas ferias internacionales que sirven de plataforma. De ahí que primero el Ministerio de Cultura censó a los artistas, para tener una idea aproximada de quiénes y cuántos son.

Ahora el cluster fue más allá y creó el primer catálogo que los reúne con el fin de desarrollar una difusión ambiciosa. Esta primera edición que tiene su versión digital y en papel consta de 130 biografías, con fotos de calidad y datos de los respectivos representantes. Está dividido en géneros: candombe, clásica/contemporánea, electrónica/hip hop, música para niños, jazz/fusión, popular/canción de autor, popular/murga y murga canción y raíz folclórica. "Más allá del valor cultural que tiene este registro, porque es una foto de la música nacional de hoy en día, es una herramienta de difusión. No es para que la gente lo guarde en la casa. La idea es que llegue a programadores de festivales y quienes están en el mundo de los negocios. A la música uruguaya lo que le falta es marketing", explicó a El País Diego Traverso, coordinador del Departamento de Industrias Creativas del MEC.

Para esta empresa, que fue financiada por Naciones Unidas, se contrató a una consultoría internacional, y el productor español David Loscos es quien asesora y dirige la línea a trabajar. "Él nos ayuda a pensar el mejor camino para vender lo que tenemos al mundo. Nos recomienda a qué festivales asistir y a cuáles no, de acuerdo a una evaluación de costos y beneficios", agregó Traverso. La mayoría de las actividades de este tipo se hacen en Europa, mientras que dentro de Sudamérica Brasil es el país con más oportunidades.

Uruguay además tiene otra limitación, y es que son pocos los artistas que comercializan sus canciones en formato digital. Salvo excepciones como Campo, Dani Umpi y un par más, el resto no tiene presencia en tiendas como I-Tunes o Amazon. Y esa será otra etapa del proyecto a atender. En esta fase las acciones están dirigidas a vender shows en vivo. Y Loscos prioriza especialmente Argentina. Luego el resto de América Latina, Europa y Estados Unidos. En ese orden.

El catálogo se concretó en octubre, después de un largo proceso de recopilación de datos y de un llamado público a artistas y representantes interesados. Está previsto que en 2013 se lance un segundo tomo.

Las biografías están en español y en inglés, y puede descargarse de www.clusterdemusica.com. "Ya se empezó a distribuir a nivel internacional a programadores, periodistas, etc.", continuó Traverso. "En 2012 la idea es que el cluster empiece a viajar, para tener participación real afuera. Todo esto ha sido la preparación. Lo haremos en coordinación con el Ministerio de Relaciones Exteriores y definiendo a cada paso a donde apuntar. No olvidemos que cada feria tiene su perfil y lo que le va a algunos no da lugar a otros. Además, los productores, managers y sellos discográficos harán sus propios trabajos de negociación". Pronto estará listo un informe sobre el impacto que la música tiene en la economía del país, a cargo de la Facultad de Ciencias Económicas. El fin es conocer mejor la realidad para seguir elaborando políticas que estén acordes.

Según explica Traverso, "hace falta capacitación para vender artistas hacia el exterior", porque como cualquier industria tiene sus particularidades. "La música uruguaya está bien posicionada a nivel interno. De hecho, la mitad de los discos que se venden pertenecen a este segmento. Eso para un país chico es una fortaleza. Pero no estamos en el circuito internacional, ni en Europa ni en Estados Unidos. Estamos muy lejos de los mercados fuertes. Y hay que trabajar en ese sentido". El cluster promueve la realización de talleres con especialistas que vienen del extranjero. Muchos de ellos gratuitos. Desarrollar una carrera internacional es un plan a largo plazo. "Quienes lo lograron, como en el caso del Cuarteto de Nos, No Te Va Gustar y La Vela Puerta es porque estuvieron años apuntando hacia ahí. No se da un momento a otro y necesita elaboración".