Desde "honradez" a "garantía", lo ético asoma en la campaña

L. NICROSI Y S. CABRERA

Conceptos como honradez de gestión y garantía de buen gobierno, marcan un aspecto común en las campañas de blancos y frenteamplistas: los publicistas apuntan a remarcar lo ético y definir colores y consignas. Cada uno busca su nicho.

"Un gobierno honrado" será el eslogan que signará la campaña institucional de la izquierda, que estará estampado en todos los afiches y volantes en los que aparezca la fórmula presidencial. Al tiempo que el publicista Francisco Vernazza se mantendrá como el principal asesor del candidato José Mujica; el periodista, escritor y también publicista Esteban Valenti seguirá asesorando al candidato a la vicepresidencia, Danilo Astori.

En la vereda de enfrente, los blancos hacen hincapié en "el rumbo seguro" y ese es el mensaje que ya se puede leer en varias gigantografías en la capital. Pero también trabajan en forma compartimentada: el sector de Jorge Larrañaga, Alianza Nacional se autoproclama como "garantía de buen gobierno", mientras que en las columnas alineadas en Unidad Nacional hay más de una idea, desde el "aire fresco" de la lista 404, el "equilibrio" de Correntada o la idea de definir a la 71 como la lista "fuerte del presidente".

En el Frente Amplio, de acuerdo con el perfil de cada grupo, las agencias de publicidad o los encargados de propaganda de sus partidos comenzaron a delinear "las ideas-fuerza" que signarán las campañas sectoriales. El denominado Frente Líber Seregni que agrupa a Asamblea Uruguay, Nuevo Espacio, Alianza Progresista y Banderas de Líber, eligió los colores rojo, azul y blanco para identificar su propaganda, mientras que la sigla FLS será el cliché que identificará no sólo las listas sino el material gráfico y televisivo. Valenti, y la agencia Perfil, serán los responsables de la campaña.

Por su parte, el MPP decidió no contratar agencia de publicidad y realizar su propaganda en base al trabajo de sus encargados de propaganda. El logo seguirá siendo el número 609 que identifica la lista y los eslóganes variarán de acuerdo al público al que se dirijan. Si la propaganda apunta directamente a los jóvenes el eslogan será "Dale" escrito en diversos colores para romper con el clásico rojo y negro que identificó sus campañas anteriores.

El Partido Socialista aún no definió la agencia que realizará su propaganda. Una de las posibles frases sería: "Por todo lo que hicimos, por todo lo que haremos". Un color verde intenso caracterizará el material gráfico y televisivo de la lista 90.

La Vertiente Artiguista volverá a apelar al humor a través del trabajo de la agencia Larsen; Laudrup & Lerby con el publicista Gonzalo Eyherabide a la cabeza. El color amarillo identificará a la Vertiente.

El Partido Comunista que votará en el agrupamiento Espacio Democrático Avanzado, tendrá como eslogan: "Vamos a más". El sector apelará a la publicidad callejera, las pintadas de los muros para promover el voto de la lista 1001.

BLANCOS. Cada lista blanca tendrá estrategia propia en Montevideo, más allá que las agrupaciones de Unidad Nacional compartirán plancha única en el Senado.

La lista 71 intentará posicionarse como la lista fuerte del Partido Nacional en Montevideo. De hecho, el 28 de junio pasado fue la lista blanca más votada en la capital, aunque Alianza Nacional se presentó dividida en varias listas y ahora irá con una sola lista oficial.

Uno de los ejes de comunicación de la tradicional lista herrerista, que es asesorada por la agencia de publicidad Avisa, pasa por marcar que es "la lista fuerte del presidente", el "buque insignia" de Lacalle, dijeron fuentes de ese sector a El País. Ya se pusieron gigantografías en la vía pública y se imprimieron unos 4.000 nuevos carteles para colocar en las columnas. En estos días la militancia iniciará las pegatinas.

En tanto, Correntada Wilsonista trabaja con la agencia de publicidad Ímpetu y su eslogan será "el equilibrio para gobernar". La idea es ponderar el "equilibrio y la sensatez" en las propuestas, la actitud de diálogo del sector en los últimos años, y el hecho de que éste tiene buena presencia femenina, dijeron fuentes de Correntada a El País.

Correntada ya dispuso 25 gigantografías en Montevideo. Algunas tienen solo la foto del senador Francisco Gallinal y en otras aparece Lacalle, Jorge Larrañaga, Gallinal y Verónica Alonso. Algunas gigantografías resaltan solo la figura de Gallinal, debido a que el objetivo es impulsarlo como la tercera figura del partido, el que puede llevar el "equilibrio" entre Lacalle y Larrañaga.

La lista 404 de Luis Lacalle Pou y Álvaro Delgado mantendrá su perfil joven y el eslogan "aire fresco". La campaña publicitaria estará a cargo de una agencia nueva llamada Marote.

Al igual que la campaña de la fórmula, las agencias Avisa e Ímpetu se encargan de realizar la campaña publicitaria del Senado de UNA.

Uno de los encargados de la publicidad de Lacalle, Roberto Lafluf, explicó a El País que las listas por ahora desarrollan la campaña de vía pública, donde más que nada se apunta a registrar "la marca".

Alianza Nacional trabajará con la agencia de publicidad Cámara TBWA. El eslogan de la lista 2004 es "garantía de buen gobierno". Es la lista de Larrañaga y de su equipo político y técnico. Se trata de reflejar que se compone de gente joven, de renovación, y wilsonistas.

Se diferencia con la 71 en que esa "es la lista de Lacalle, y nosotros somos lo otro", dijo a El País un integrante de la 2004.

El empleo del término "garantía" apunta a que la 2004 aspira a ser una especie de equilibrio para el futuro gobierno, explicaron los informantes.

Van a destacar la foto del abrazo del balcón de la sede nacionalista la noche del 28 de junio. Ahí está "el Larrañaga del momento político del compromiso, de la unidad, del deber, y no cualquier foto", explicó el informante. Los colores azul y verde, que usó Larrañaga en la interna, marcarán que la 2004 es la lista del líder aliancista.

Perfiles: El MPP no tiene agencia; Valenti asesora al flamante Frente Líber Seregni.

Quijote y Sancho en la CAP

La Corriente de Acción y Pensamiento-Libertad (CAP-L) que conduce el senador Eleuterio Fernández Huidobro, no contratará agencia publicitaria. La propaganda estará a cargo de los propios integrantes del grupo como en las internas. El logo que caracteriza al grupo es El Quijote en bicicleta (que simboliza a Mujica), pero para octubre le sumarán a Sancho (quien representará a Astori). "Pepe, Danilo y vos", "Volver o seguir" serán algunos de los eslóganes del grupo. También apelarán a la imagen de Mujica y Fernández Huidobro para proponer que si se los quiere votar juntos lo hagan con la lista 7373. El sublema con que votará la CAP-L se denominará "Más compañeros".

Una innovación en materia de propaganda electoral lo constituye además una iniciativa de los jóvenes del MPP, quienes para promover el voto de la lista 609, repartirán una caja que contiene un preservativo del MSP: como si se tratara de un instructivo para ingresar el voto en la urna, los jóvenes juegan con el doble sentido y, le proponen al elector: "En octubre ponela".