Buscan alianza turística con Miami y Buenos Aires

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XIMENA AGUIAR

Un acuerdo de la Intendencia de Maldonado con los gobiernos de Buenos Aires y de Miami Dade propone promocionar en conjunto sus ciudades como destino turístico y de inversiones, buscando afianzar aún más su presencia internacional.

Un acuerdo de hermanamiento con Miami Dade, firmado hace 15 años y sacado a relucir en conversaciones con el alcalde Carlos Álvarez durante la realización de la principal feria de turismo de Estados Unidos, en setiembre. Una conversación similar con el gobernador de Buenos Aires, Mauricio Macri, en noviembre. Con estas actividades, la dirección de Turismo de la Intendencia de Maldonado fue dando forma a un acuerdo para promocionar el turismo en las tres ciudades.

"Pensamos que sería una fortaleza generar una propuesta basada en la complementariedad, cada uno con sus particularidades, y con una estrategia sobre dos ejes: como destino turístico y como destino de inversiones", dijo Horacio Díaz, director municipal de Turismo.

De esta forma, se apunta a "generar un mayor peso a nivel internacional del que ya tiene la marca Punta del Este y poder abarcar mercados de forma más intensa, como el europeo en su conjunto y el norteamericano en su conjunto", explicó.

En el caso de Punta del Este, se busca aumentar el turismo extrarregional y la elección como lugar de segunda residencia, lo que implica más días de estadía y mayores inversiones (ver recuadro).

Privados. Este acuerdo entre gobiernos implica una apertura hacia propuestas conjuntas, pero el contenido de ese acuerdo será consensuado con el sector privado, con instituciones como Destino Punta del Este, que nuclea a diversos empresarios y operadores turísticos, y APPCU, la asociación de promotores de la construcción.

En la próxima semana se prevé realizar una primera reunión sobre este tema entre públicos y privados, informaron en APPCU.

Una primera posibilidad que se abre con este acuerdo es la de realizar "promociones cruzadas", en las que Punta del Este divulgue su oferta turística y de inversiones en Miami y Buenos Aires y viceversa.

"El resto de estrategias a las que se debe apuntar queremos discutirlas con los privados", dijo Díaz, quien afirmó que existen expectativas de parte del sector turístico.

Por su parte, APPCU publicó un editorial en el que alaba la iniciativa de la Intendencia y sostiene: "no tenemos dudas que la industria de la construcción se beneficiará con iniciativas como ésta". La asociación también se ofrece a "integrar una mesa de trabajo junto a Destino Uruguay y todos los actores que se entienda del caso, pero marcando etapas, estableciendo fechas para lograr acuerdos, monitoreando los éxitos que se vayan obteniendo". Una serie de coincidencias y complementariedades entre los tres destinos perfilan esas esperanzas. "Hay grupos de inversionistas que han radicado inversiones en los tres destinos", señala Díaz.

"Con Buenos Aires estamos en una misma región, y es una ciudad que tiene una marca muy fuerte en Europa, Norteamérica y Asia. Atrae millones de turistas, es un socio muy fuerte al que estamos convocando. Y Miami es un destino de características similares a las de Punta del Este pero lo que juega en este caso es la contraestación: la temporada más fuerte para ellos es de mayo a agosto, y en noviembre comienza el período más fuerte en nuestra región", describió Díaz.

Los tres destinos tienen un gran reconocimiento internacional. Y, "en un marco de crisis, que en algún momento tendrá que afectar a la región, tenemos que tener la capacidad e inteligencia de definir una estrategia que permita captar oportunidades", dijo Díaz.

En la visita a Miami en setiembre se contactó también al vicepresidente de American Airlines para América Latina y Caribe, el uruguayo Peter Dolara, con el que se conversó sobre la conexión aérea entre Punta de Este y Miami, contó Díaz.

En los últimos 3 años y medio se han aprobado y se están ejecutando 1.400.000 metros cuadrados de construcción nueva en Punta del Este y otras zonas de la costa de Maldonado, de los cuales el 63% son de residencias particulares y sobre todo grandes residencias, informó Díaz.

"Eso habla de un destino de residencia mas allá de las vacaciones de 15 días. Con una inversión de ese tipo se está pensando en una residencia de entre 3 y 6 meses", afirmó. Esta opción de Punta del Este como lugar de segunda residencia ha sido promocionada en mercados como el europeo "sobre la base de la estabilidad económica, financiera, social y política del país, y la calidad de vida en un clima más benévolo para los períodos de contraestación en el hemisferio norte", contó.

"Queremos relevar las nacionalidades de los turistas que residen por períodos de entre 3 y 6 meses. Los datos que tenemos muestran que vienen de todas partes: finlandeses, alemanes, españoles, franceses, suizos, suecos, noruegos…", añadió.