Las mujeres vestidas de rojo son consideradas por los hombres como más bellas y deseables, según una investigación de la Universidad de Rochester (Estados Unidos). Las mujeres vestidas de rojo instigarían instintos primarios que asocian ese color con el sexo. Aquellas mujeres que visten prendas de color escarlata o rojizo suelen tener más éxito con los hombres, quienes destinan más dinero en ellas. El estudio se basó en fotografías mostradas a hombres de mujeres jóvenes "moderadamente atractivas". Más de 100 hombres, en su mayoría estudiantes universitarios, tuvieron que puntuar las imágenes vistas de acuerdo a la belleza de la mujer, si deseaban besarlas y tener sexo con ellas. Las fotos mostraban a las mujeres vestidas con ropas de color rojo, blanco, gris y verde. Incluso la misma mujer, cuando ésta estaba vestida de rojo obtenía mejor puntuación.
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