Gobierno ayuda a pagar las vacaciones en invierno

DÉBORAH FRIEDMANN

El gobierno subsidiará al turismo interno con U$S 900.000. En temporada "baja", quienes compren paquetes pagarán 35% menos de su valor, informó ayer Benjamín Liberoff, asesor del Ministerio de Turismo.

Esa secretaría de Estado realizó ayer un llamado a licitación "para el diseño y la puesta en funcionamiento de un sistema para el fomento del turismo interno en baja temporada". La apertura de las ofertas se realizará el 27 de diciembre.

El plan apunta a que se utilice la "infraestructura ociosa en la baja temporada", dijo el ministro Héctor Lescano.

En concreto, subsidiarán con U$S 150.000 por mes, durante un semestre, a los paquetes turísticos. "Es la primera vez que esto ocurre en el país", dijo Lescano. "Vamos a tener una temporada baja muy intensa", agregó el ministro.

El subsidio va a trasladarse en un descuento del 35% para el comprador. "Si cuesta 100, la persona paga 65. Posteriormente con la satisfacción del cliente en el baucher sobre los servicios que contrató, el Estado va a pagar los 35 restantes", explicó Liberoff.

Más ingresos. El ministro Lescano, en tanto, opinó que Uruguay tendrá una "buena temporada". Entre enero y octubre de este año ingresaron a Uruguay 1.401.879 turistas, un 4% menos que en el mismo período de 2006. Sin embargo, el gasto de los visitantes aumentó 31% en comparación con 2006 y dejó ingresos al país por U$S 638.367.027, dijo Liberoff.

En ese período los uruguayos que vienen al país disminuyeron 16% respecto a 2006, según Liberoff, debido a los cortes de ruta en los puentes internacionales. Los visitantes brasileños aumentaron 22% y los europeos crecieron 7%.

El ministro estimó que para el 2008 una "meta razonable" es que 300.000 brasileños ingresen a Uruguay. En el primer semestre de este año vinieron 131.326 turistas de ese país.

Durante el verano pasado, los turistas de Estados Unidos fueron quienes más gastaron en sus visitas a Uruguay: U$S 1.035 cada uno en promedio. Le siguieron los europeos (U$S 899), luego los paraguayos (U$S 760), chilenos (U$S 658), brasileños (U$S 606), argentinos (U$S 498) y uruguayos (U$S 380). Cada mes, los visitantes dejan U$S 34.000.000.

CAMPAÑA. Los anuncios fueron realizados ayer en la presentación de la campaña publicitaria de Uruguay para la próxima temporada 2007-2008 y en la que se invirtió más de U$S 2.000.000, dijo Liberoff.

Para este verano la apuesta es fortalecer el turismo hacia Montevideo, capitalizar los 100 años de Punta del Este, mantener el número de turistas argentinos y aumentar la cantidad de visitantes de Brasil, Chile, Paraguay y los extrarregionales, explicó el asesor.

Este año Uruguay tuvo una mayor presencia en ferias internacionales y además los stands mostraron una estética corporativa, que los volvió fácilmente identificables para los visitantes a esos eventos.

En materia de comunicación se priorizó la televisión por cable, se adelantó el inicio de las pautas a octubre para intentar aumentar los visitantes en diciembre y se innovó en más medios.

En Brasil, se busca atraer a los viajeros de Rio Grande Do Sul y se realizó publicidad en vía pública y en "Caras" y en vía pública.

Para aumentar el turismo extrarregional se decidió apostar a los canales de televisión por cable: Fashion TV, ESPN, CNN, Universal, Fox, TNT, E! Entertainment, entre otros.

La campaña fue realizada por la agencia Young & Rubicam y tiene pie-zas televisivas, de radio, de prensa y vía pública. Una, que ya comenzó a emitirse en Uruguay se basa en la idea de que "hay cosas que sólo pueden pasar en vacaciones". Otra dice que Punta del Este "es un lugar exactamente como querés, para hacer algo nuevo o para hacer lo mismo de siempre...".