Real Madrid y Beckham "la van a hacer toda"

El fichaje de David Beckham aporta al Real Madrid el único mercado que le faltaba para cerrar la mayor operación de mercadotecnia jamás montada por un equipo de fútbol: Asia.

No es casual que 24 horas después del fichaje por el Real Madrid, Beckham, acompañado de su esposa Victoria Adams, la ex "Spice Girl", se encuentre en Japón para comenzar una gira asiática que le llevará también a Vietnam, Malasia y Tailandia.

La gira es para hacer publicidad de algunas de las marcas con las que tiene acuerdos. Tampoco es casual que el Real Madrid haya planificado su pretemporada con una gira por dicho continente, con partidos ya acordados en Pekín y Tokio.

Nada puede ser casual si se tiene en cuenta que el Real Madrid va a cobrar tres millones de euros (3,5 millones de dólares) por partido —ya están programados cuatro—, en la que supone la primera vez que el equipo blanco realiza su concentración de pretemporada fuera de Europa. Es que antes, los jugadores eran contratados por expreso deseo del técnico, el mejor conocedor de las necesidades de la plantilla, o del presidente, que se encaprichaban de un determinado futbolista. En el Real Madrid de hoy, como reveló ayer Jorge Valdano, hay que tener en cuenta también la opinión de la dirección de mercadotecnia, esos expertos que miden el interés por el fichaje de una estrella en capacidad —mundial— de promoción de la imagen del club. Por eso el matrimonio David Beckham-Victoria Adams, una marca cotizada en 280 millones de euros y con un patrimonio estimado de 70 millones de dólares, inició ayer una gira de negocios en Asia, después de dos semanas de estadía en Estados Unidos. Sólo en Japón, los contratos publicitarios aseguraron al matrimonio unos 3,6 millones de euros, "probablemente récord" en ese país. La revista deportiva France Football estimó un ingreso de 15 millones de euros, líder de una clasificación en la que Beckham, quien acaso no figura entre los diez mejores jugadores del mundo, supera, sin embargo, a cracks como Zinedine Zidane y Ronaldo.