Cuando los niños se convierten en diseñadores de su ropa: así es "Vuelta a Clases, a mi manera", la nueva campaña de Bas

Volver a clases también puede ser volver a imaginar. Con esa premisa, la marca Bas presentó su nueva campaña, “Vuelta a Clases, a mi manera”, una propuesta que busca correrse de los modelos tradicionales del diseño para poner a los niños en el centro del proceso creativo.

La iniciativa nació a partir de una pregunta: qué pasaría si, por un día, se dejara de lado la lógica adulta y se permitiera que la imaginación infantil guiara las decisiones de diseño de la marca. La respuesta fue una experiencia “increíble”: seis niños fueron invitados a realizar un takeover creativo de la oficina de Bas.

Durante esa jornada, el espacio de trabajo se transformó en un estudio de diseño infantil. Los escritorios se llenaron de hojas, fibras y recortes; las paredes funcionaron como pizarras improvisadas y el orden habitual dio paso al juego, al movimiento y a las ideas espontáneas. Chicos y chicas dibujaron prendas como las imaginaban, armaron moodboards combinando colores y texturas, y propusieron ideas sin preguntarse si “se puede” o si “queda bien”, dejaron volar la imaginación sin límites.

La experiencia dio lugar a lo que desde la marca definen como un “caos lindo”: un proceso creativo libre y genuino que se convirtió en el núcleo conceptual de la campaña y en una reivindicación de la imaginación infantil como motor creativo.

Esa lógica se refleja también en la identidad visual de “Vuelta a Clases, a mi manera”. La campaña parte de una base neutra —blancos cálidos, beiges, crudos y grises suaves— asociada al mundo adulto y a la marca.

Sobre ese fondo irrumpen colores intensos, trazos espontáneos, dibujos hechos a mano, grafismos imperfectos, textos que parecen escritos al pasar, stickers y recortes sin simetría. La infancia interviniendo el universo adulto, no para romperlo, sino para volverlo más humano y lúdico.

El proyecto también puso en valor el trabajo del equipo de diseño de Bas, que acompañó el proceso creativo interpretando y traduciendo las ideas surgidas de la mirada de los niños para convertirlas en prendas reales, funcionales y con identidad propia.

“Esta campaña nos volvió a conectar con la esencia de por qué diseñamos. Escuchar a los niños, observar cómo combinan sin prejuicios y cómo se expresan desde la emoción fue profundamente inspirador. Nuestro rol fue acompañar ese proceso con respeto, sin intervenir de más, y dejar que esa libertad se vea reflejada en cada prenda”, señaló Ximena Quintas, directora de marketing de la marca.

Como parte de la campaña, la marca anunció además un beneficio especial: a partir del 12 de febrero, los clientes podrán acceder a un 20% de descuento pagando con tarjetas Oca, con el objetivo de facilitar la compra de artículos escolares en un momento clave del año.

“Vuelta a Clases, a mi manera” propone una reflexión amplia sobre el acto creativo. Es un recordatorio de que no todo tiene que ser perfecto para funcionar y de que escuchar a los más chicos puede abrir caminos nuevos.