Comercios liquidan ropa en plenos picos de frío

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Los comercios de indumentaria y calzado cada vez se guían menos por el clima y buscan más satisfacer las demandas de sus clientes renovando su mercadería en exhibición de forma constante. Una evidencia de ello es que en pleno pico de frío varias tiendas rebajan los precios de su colección otoño-invierno y comienzan a promocionar la de primavera-verano.

A este fenómeno lo acompañan muy buenas ventas, que en otoño-invierno superaron en más de un 20% las del año pasado.

En Chic Parisien e Indian Outlet promocionan en julio la "requeteliquidación" como año tras año y su jefa de marketing, Paula Queirolo, consideró como "un éxito" la venta de abrigos de paño. En el caso de los tapados aumentaron las ventas 30% por mayor cantidad de unidades vendidas y facturación, indicó a El País.

"Tenemos más variedad de modelos de diferentes texturas y diseños desde $ 899 en adelante", dijo Queirolo. Explicó que la requeteliquidación se trata de "una estrategia comercial estipulada en función del cliente".

En Lemon también creen haber alcanzado "buenos números en la facturación de esta temporada", dijo a El País su director, Mauro Vázquez. En marzo, abril y mayo la facturación a nivel general aumentó entre 20 y 30%, añadió el empresario. Empezaron con los descuentos a mediados de junio y hace una semana comenzaron a presentar sus avances de primavera.

"Las clientas quieren ver qué es lo que viene. Si bien falta para la primavera, está bueno tener avances ahora porque las clientas quieren ver cuáles son las tendencias (de la moda) para ir usándolas ahora", explicó Vázquez. Agregó que de esta manera se le da "más dinamismo a la propuesta" que si durante seis meses están las misma prendas. Por eso, prefiere incorporar nuevas propuestas cada dos meses. "Los avances no son la parte gruesa de la venta, pero la verdad que tienen más nivel de facturación del que imaginábamos para esta fecha", indicó Vázquez.

Los descuentos también alcanzan al calzado. En el caso de Pasqualini, empezaron con su liquidación el 24 de junio y también comenzaron a incorporar adelantos de verano. "Empezamos más temprano porque el consumidor lo exige", dijo a El País la encargada de la marca, Lucía Quagliotti. "Como marca de moda, el consumidor cada vez más quiere ver novedades y no tanto temporadas", explicó. Las ventas vienen creciendo en el entorno del 20% frente al año pasado, dijo, lo que atribuyó en parte a la ampliación del público al que se dirige la marca. Los productos que tuvieron mayor aumento fueron botas y botines y ya están exhibiéndose botas y mocasines de la próxima temporada.