Empresas y marcas relevantes en el mundo de los algoritmos

Vivimos un momento de transformación profunda en el marketing de la mano de la revolución tecnológica. Hoy, muchos de los productos que descubrimos y hasta los anuncios que nos impactan están definidos por algoritmos.

En este nuevo escenario, la oficina global de Carat en su informe “Marketing en la encrucijada algorítmica” analizó las claves para que empresas y marcas puedan seguir siendo relevantes en un entorno dominado por la automatización, la inteligencia artificial y los cambios en el comportamiento del consumidor. Carat Global propone seis estrategias para que las marcas puedan adaptarse a esta nueva realidad:

1. Optimizar para los algoritmos: Desde los metadatos hasta la experiencia en línea, todo debe estar diseñado para que los algoritmos prioricen el contenido de la marca.

2. Conectar con nuevas audiencias: Ya no alcanza con la segmentación automatizada. Las marcas deben identificar comunidades reales, generar contenidos relevantes y formar parte de la conversación.

3. Integrar todos los puntos de contacto: La coherencia entre redes sociales, buscadores, e-commerce, publicidad y presencia física es esencial para lograr un verdadero impacto.

4. Incorporar IA: No se trata solo de automatizar anuncios. La inteligencia artificial también permite anticipar comportamientos, personalizar experiencias y optimizar decisiones estratégicas.

5. Medir lo que realmente importa: Las métricas tradicionales son útiles, pero insuficientes. Las marcas deben incorporar indicadores que reflejen el valor a largo plazo y la evolución del consumidor.

6. Replantear la relación con los grandes retailers: Negociar presencia, condiciones y datos será clave para no depender exclusivamente de terceros.

A nivel local, Carat Uruguay es parte de Dentsu Uruguay, conformado por la agencia creativa y estratégica Suárez&Clavera, la agencia de marketing digital iProspect Uruguay, y la agencia de medios Dentsu X Uruguay.