¿Cómo le fue a los shoppings en la zafra de fin de año?

Por Lautaro Brum
El cierre del año es un momento de zafra para los principales shoppings del país, por las compras navideñas y de reyes, y además el momento de realizar el balance anual, donde se ven los rubros de ventas más destacados y se analiza el desempeño en comparación a los años anteriories. Los golpes que recibieron los centros comerciales en relación a sus niveles de venta y flujo de público durante la emergencia sanitaria por el covid-19 parecen, de a poco, ir quedando atrás.

El País dialogó con ejecutivos de los principales shoppings en Uruguay para ver cuál fue el balance del cierre de 2023 y del año en general.

Montevideo Shopping. Rodrigo Ferreiro, gerente general de Montevideo Shopping, señaló que se cerró un buen 2022, siendo este fin de temporada parecido al del año anterior, ya que las ventas tuvieron un crecimiento de 4%.

En cuanto a los rubros destacados, Ferreiro sostuvo que diciembre es un “mes particular”, donde “todos los rubros crecen en comparación a 2021 y ni hablar con 2020”. En ese sentido, vestimenta fue el rubro estrella de este centro comercial, con ventas 8% por encima de los niveles de venta pre pandemia y un 12% arriba respecto al 2021.

Otro rubro que incrementó sus ventas fue el de deportes, ya que está un 20% por encima de las ventas pre pandemia y un 9% más que en 2021. A su vez, Ferreiro destacó que este rubro fue uno de los que logró mantenerse en pie durante 2020, época donde las restricciones por el covid-19 pegaron más duro, ya que “la actividad deportiva se seguía desarrollando durante la pandemia”.

Destacó tambien a los paseos gastronómicos como uno de los puntos fuertes del pasado año, debido a que, si bien fue uno de los rubros más castigados durante la pandemia y sus ventas aún están por debajo de las de 2019, ha “evolucionado y crecido mucho”.

Punta Carretas. La encargada comercial de Punta Carretas Shopping, Lorena Bello, dijo que en cuanto a la performance general las ventas aumentaron en diciembre un 10% respecto a 2019 y un 2% sobre 2021, mientras que en términos anuales el acumulado se encuentra un 13% arriba sobre 2019 y un 20% versus 2021.

En comparación a la pre pandemia, Bello destacó un crecimiento “muy grande” en moda íntima, de un 86% más. “Creemos que se debe al ingreso de Victoria Secret”, agregó.

Otro rubro que repuntó fue gastronomía con un 15% de aumento en ventas, “el que más lento lo hizo”, según Bello, pero que finalmente salió a flote. En electrónica y tecnología el incremento de ventas fue exponencial: un 400%. “Puede que también se deba a que entraron Xiaomi e iPlace”, dijo la encargada comercial a El País. Otros rubros destacados fueron bazar y decoración (+17%) y deportes (+6%).

Portones Shopping. Nelson Barreto, gerente general de Portones Shopping aseguró que están muy conformes con el cierre del año ya que, comparado a 2019, se encuentran un 6% arriba en valores constantes y un 4% por encima del 2021. “Los porcentajes son muy positivos, por lo que fue un muy buen cierre de año”, agregó.

En comparación al 2021, Barreto dijo que la vestimenta unisex y masculina crecieron ambas un 10%, pero los que se llevaron los primeros puestos fueron computación (+35%) y música (+28%).

Tres Cruces. Marcelo Lombardi, gerente general de Terminal y Shopping Tres Cruces, destacó la ampliación comercial que realizaron sobre mitad de 2019 ya que puede distorsionar los números de venta. De hecho, hizo dos comparaciones: una contando la ampliación y otra sin ella.

Refiriéndose a la comparación pre pandemia sin la ampliación correspondiente, dijo que las ventas se encuentran un 3% arriba en términos reales, mientras que si se considera la ampliación el crecimiento es de 23%. Respecto a 2021, ya contando la remodelación del shopping, sostuvo que están un 18% por encima en niveles de venta.

Respecto a los rubros destacados, aseguró que “se mantuvo la constante que se venía dando, sobre todo en los rubros del segundo semestre”. En este caso, la gastronomía se destaca sobre los demás con un 12% de incremento en ventas, sumando a calzado y deportes con un 8% más en cada caso. Sin embargo, explicó que los rubros de electrodomésticos y electrónica “aún siguen un poco por debajo de los niveles pre pandemia”.

Nuevo Centro. Los rubros con mejor desempeño en Nuevo Centro Shopping, según su gerente general Alex Malachowski, fueron: deportes, ópticas, electrónica, vestimenta unisex y música. “En términos generales, este diciembre fue el primer mes completo en el que pudimos comparar nuestro shopping ya ampliado, ya que lo ampliamos en noviembre de 2019. Por suerte, comparando en pesos constantes, el resultado fue de crecimiento, sin considerar el supermercado, que es como lo medimos siempre”, agregó.

Costa Urbana. El gerente general de Costa Urbana Shopping, Alberto Gossweiler, señaló que se encuentran en los mismos niveles pre pandemia de ventas. Eso sí, hay rubros que aún están más rezagados que otros, tales como entretenimiento, electrónica, juguetería y gastronomía. En cambio, los que cuentan con “muy buenas recuperaciones son vestimenta unisex y de niños.

Refiriéndose a estos dos últimos, destacó que están muy conformes con su crecimiento, ya que “veníamos con una baja en comparación a los niveles pre pandemia”.

Las Piedras. El gerente general de Las Piedras Shopping, Martín Fodere, señaló que las ventas totales en 2022 estuvieron mejor que en 2021, ya que continuó la recuperación de la pandemia. Con el fin de la emergencia sanitaria “se notó un quiebre positivo en la recuperación en el orden de un 25%”. Sin embargo, admitió que las ventas aún están un 5% por debajo de los niveles pre pandemia, por lo que “aún hay un remanente de recuperación para poder igualar o superar” esos niveles.

Colonia. Según Antonio Di Iorio, gerente general de Colonia Shopping, el establecimiento aumentó 2% sus niveles de venta en 2022 comparado a 2019. “Nos estamos posicionando mejor a la pre pandemia, eso ya es bueno. Respecto a 2021, ni crecimos ni caímos en cuanto a ventas, estamos en el mismo nivel. Lo que observamos el año pasado fue que se empezó a recuperar el tráfico, flujo de personas y sobre todo las compras”, destacó.

Los rubros más destacados en el cierre del 2022 en este shopping fueron alimentación, vestimenta unisex y joyería. Del otro lado de la moneda, Di Iorio dijo que en materia de supermercado y farmacia no están consiguiendo los mismos resultados, porque “está pegando muy duro la diferencia de cambio con Argentina, ya que la diferencia en lo que corresponde a farmacia y perfumería es abismal”, explicó.

Además, sostuvo que la inauguración de la cadena de supermercados “El Dorado” en Colonia del Sacramento “ha generado una competencia muy fuerte con Ta-Ta”, el supermercado que está dentro del shopping.

Salto y Paysandú. Luis Zúñiga, gerente general de Salto Shopping y Paysandú Shopping Terminal, comentó que los dos se mostraron bastante parecidos en la evolución de ventas. En el caso del complejo salteño, en general se encuentran un 6% por arriba en ventas en comparación a la pre pandemia, siendo vestimenta informal el rubro más destacado en comparación a 2021, con un 12% de crecimiento.

En Paysandú la vestimenta masculina informal es la que logró mejores números, posicionándose con los mismos números que en Salto.