Presentan campaña para la temporada turística 2009

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X. AGUIAR

Con mayor énfasis en la publicidad fuera de la región y en el Sur de Brasil, y con eslóganes diferenciados según el público, la campaña del Ministerio de Turismo promocionará la temporada 2008/9 en Uruguay, invirtiendo unos US$ 3.000.000.

Para Argentina y Uruguay, que tienen mayor conocimiento de lo que se ofrece como destino turístico, la campaña insiste en el concepto de que "La mayoría de las cosas que pasan sólo una vez en la vida, pasan en vacaciones". "Siguiendo las tendencias internacionales, la estética enfatiza en sensaciones, experiencias y emociones más que en información sobre el destino", explicó Benjamín Liberoff, asesor técnico del ministerio.

Por fuera del Río de la Plata, se trabaja con el eslogan "Hay un lugar reservado para ti" y, aunque se mantiene el énfasis en las sensaciones, se añade más información y se menciona mayor variedad de lugares.

"Por ejemplo, en Paraguay promovemos las termas porque sabemos que muchos de los que vienen por tierra paran allí. En Brasil queremos proponer otros destinos además de Punta del Este, y añadimos imágenes de Montevideo, aunque manteniendo las que más les llaman la atención, como Casapueblo", contó Liberoff.

La campaña implica en total una inversión del entorno de US$ 3.000.000, desde noviembre hasta marzo, dijo Liberoff. Un tercio de ese monto está destinado a la extrarregión, en señales de cable para Latinoamérica, (como Sony, FOX, TNT, CNN, entre otras). Menos de 30% es destinado a Argentina, un poco más de 20% a Brasil y un 18-20% a Uruguay, indicó.

El porcentaje dedicado a extrarregión aumentó en proporción al año pasado. "Se evaluó positivamente. Observamos que aumentaron los turistas de algunos países, como colombianos, ecuatorianos o mexicanos". También se aumentará la presencia en el sur de Brasil respecto del año pasado, por ejemplo con paneles en todos los shoppings de Porto Alegre.

"En San Pablo hubo alguna dificultad, porque veníamos con campaña de gran formato en edificios y la alcaldía prohibió la utilización de la vía pública para propaganda, así que nos orientamos a la vehiculización a través de operadores turísticos", dijo Liberoff.

El monto también implica programas sobre Uruguay en Fox Sport, History Channel y Gourmet, siguiendo la línea de "Uruguay natural, un paseo por los sentidos", explicó el asesor. En el exterior no habrá pauta radial y se privilegiarán medios electrónicos por sobre anuncios en prensa. Además, se destacan actividades locales, como la paella de Piriápolis en Porto Alegre que se hará mañana, y otras en Rio de Janeiro, Gramado, y San Pablo, señaló.

La realizada ayer fue la quinta presentación de la campaña (ya se hizo en Atlántida, Punta del Este, Rocha y Colonia). En esta ocasión fue dirigida al conglomerado turístico de Montevideo (ver recuadro).

Anticipando. De momento, no se han realizado cambios en la campaña debido a la crisis financiera en las principales bolsas del mundo, dijo Liberoff. "Las vamos a medir en función de lo que observemos. Lo malo es paralizarse", dijo. Si se considera necesario se modificaría, "por ejemplo, la parte de ir de compras para Brasil, pero la parte de tranquilidad, venga y descanse, no", ejemplificó.

La subsecretaria de Turismo, Liliam Kechichian, señaló que el ministerio sigue atentamente la situación de la moneda brasileña. "Según la evaluación realizada hasta el momento, no se ha perdido competitividad", dijo ayer a la salida del Consejo de Ministros.

La actividad turística el pasado fin de semana -posible indicador de la temporada- fue alentadora, principalmente respecto al ingreso de argentinos, con una alta ocupación en Colonia, Maldonado y Canelones, dijo Kechichian.

Como atractivo especial se trabaja con el Ministerio de Economía en la implementación de la devolución de los impuestos sobre las compras que realicen los turistas en productos nacionales, que se hará en los puertos de Montevideo y Colonia y en los aeropuertos de Carrasco y Punta del Este, informó Kechichian. También se trabajó con distintos actores del turismo procurando "prudencia en la fijación de los precios", fundamentalmente en el rubro gastronómico, señaló.

ATLÁNTIDA | PATRICIA MANGO

Canelones realizó el lanzamiento de la temporada turística 2008-2009 con un "famtour" (tour de familiarización). Bajo el eslogan "Atlántida te recibe", el departamento convocó a medios de prensa nacionales y extranjeros -argentinos y brasileños- y les ofreció dos días de conocimiento y disfrute de más de 30 establecimientos privados nucleados en la Corporación Turística para el desarrollo.

La subsecretaria de Turismo, Liliam Kechichian, participó el sábado en Agadu Atlántida de una de dos jornadas en las que los visitantes recorrieron ese y otros balnearios, conociendo establecimientos y probando los destinos canarios vinculados al producto "sol y playa". La idea es que lo vivido repercuta en los medios de comunicación que estuvieron representados por 50 periodistas de Córdoba, Rosario y del sur de Brasil.

El "famtour" es una forma muy usada en el país y en el mundo de promocionar los productos. El sistema demandó tres meses de intenso trabajo, informó la directora municipal de Turismo, Susana Prats. En diálogo con El País explicó que el trabajo se hizo en forma coordinada con la Corporación Turística Canaria.

Prats fue entrevistada de forma permanente por periodistas argentinos y de Brasil. Hay medios de prensa "muy comprometidos con la promoción de Uruguay" aseguró. Una vez que culminaron los tours, periodistas y visitantes se acercaron a las mesas de promoción de "paquetes". Prats no dudó que gracias a esa información serán muchos los argentinos y uruguayos que se acerquen en verano a los 75 kilómetros de playa en más de 40 balnearios de Canelones, y en particular a Atlántida.

El Conglomerado de Turismo de Montevideo fue seleccionado por el programa de competitividad de la Dirección de Proyectos de Desarrollo, pero aún no se realizó su presentación oficial. Lo integran agrupaciones de empresas gastronómicas, de transporte, inmobiliarias, hoteles, agencias de viajes, museos y otros proyectos vinculados al turismo, junto a la división Turismo de la Intendencia y el Ministerio de Turismo, contó Federico Celsi, del bar Facal. Al ingresar al programa, podrán acceder a fondos del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) por US$ 500.000 para acciones puntuales, como armado de circuitos, capacitación o difusión, aportando una contraparte. "Es una oportunidad para definir lineamientos generales. Me gustaría invertir parte en una correcta señalización en la ciudad, para que el uruguayo esté informado de lo que tenemos", consideró.