Nuevas tecnologías, verdadera obsesión

Aunque el mercado va más rápido que las necesidades del consumidor, el éxito de los "gadgets" más sofisticados, como el iPhone o la Blackberry, confirma que el usuario sucumbe al prestigio social y la satisfacción personal en que se traduce estar a la última. Son los llamados "neófilos".

"Algunas personas piensan en el pasado, especialmente si creen que su vida anterior fue mejor. Se apegan a la música y a los amigos de aquella época. Otros viven en el presente. Y un tercer grupo vive en el futuro, admirando las cosas nuevas y pensando que sus vidas mejorarán", explica Philip Kotler, elegido Líder en Pensamiento de Mercadotecnia por la AMA (Asociación Americana de Marketing) y considerado una eminencia.

Los "neófilos" pertenecerían a este último grupo y según explica Kotler, "hay gente que está satisfecha con su móvil, pero sigue pendiente de nuevos lanzamientos, se pregunta si está perdiéndose una mejor calidad en la cámara, una conexión más rápida o un nuevo juego".

Eso las empresas lo saben, y por ello dosifican su "capacidad de superación" electrónica pensando en este público cuya obsesión es adquirir cada pequeño avance.

A través de la tecnología, especialmente en lo que se refiere al público masculino, ha surgido un nuevo modelo de galán, el "tecnosexual", que comienza a tratar a su iPod y a su Blackberry como atributos viriles que asocian con el poder y el estatus. "Pero también hay que tener en cuenta que un móvil dice algo sobre ti. La persona que usa una Blackberry está pendiente del e-mail y el negocio", explica Kotler.

En cambio, "quien usa un iPhone es creativo y amante de la música y la fotografía", una suerte de tecno-bohemio, con mucha diversión para ofrecer.

El neófilo estará "más contento" con sus auriculares marca Apple, su mouse de la misma familia y una funda a la que no le falte la manzanita. El Universal. mx

El sitio Trabajando.com consultó a los trabajdores sobre qué les gustaría recibir como regalo de fin de año. Un 73% respondió que prefiere un bono económico en lugar de un regalo material o vacaciones. Un 36% utilizaría el dinero en pagar deudas y un 25% lo ahorraría.

Duplican basura en Navidad.

Los chilenos duplican la cantidad de basura por persona, durante las fiestas, según el Ministerio de Medio Ambiente. Durante el año, cada chileno genera alrededor de 1 kilo de basura al día. En las fiestas aumenta a 2 kilos, por los envoltorios, y la mayor cantidad de comida y bebida.

Fiestas ecológicas.

Algunas recomendaciones para unas fiestas más ecológicas: preferir el papel para envolver los regalos a los estuches plásticos, optar por juguetes fabricados en materiales nobles, utilizar bolsas de papel o tela cuando se realicen las compras y comprar tarjetas con papel reciclado.