Publicidad de productos light trepó 1.395% en cuatro años

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La inversión publicitaria destinada a productos light creció 1.395% entre 2002 y 2006 en Uruguay, según datos de Ibope procesados por la agencia de medios MindShare. En televisión, prensa y vía pública en el último año se invirtió un total de U$S 10.424.139 millones, si se toman en cuenta los precios de tarifa de los medios, aunque la inversión real rondaría los U$S 2.084.928 millones, según las estimaciones de MindShare. Esto equivale a un crecimiento de 142% en 2006 con relación al año anterior.

En 2002 se invirtieron U$S 149.000 en publicidad para productos de bajas calorías. De ahí en adelante fue creciendo de manera sostenida hasta superar los U$S 2 millones en 2006.

En Argentina MindShare realizó un estudio sobre la tendencia Light que reveló que 1,4 millones de personas consumen productos light en Capital Federal y Gran Buenos Aires y que la inversión publicitaria destinada a productos de esta clase llegará durante 2007 a los U$S 44 millones.

La central de medios realizó una investigación a través de diversas fuentes, con el objetivo de analizar a los consumidores de productos de bajo contenido calórico, Light o dietético.

Los 1,4 millones de capital y Gran Buenos Aires mencionados representan 12% de la población de esa zona, pero si se contempla a las personas que esporádicamente consumen algún producto bajo en calorías, light o dietético, el guarismo trepa hasta 40%.

El perfil socio demográfico del consumidor de estos productos según el estudio, son principalmente mujeres de nivel socioeconómico alto y medio de entre 35 y 49 años, bastante racionales a la hora de hacer sus compras.

Por otra parte, la investigación arroja que la inversión publicitaria destinada a productos light tuvo un crecimiento constante de aproximadamente 81% anual desde el año 2003 hasta lo proyectado para el 2007. Durante el 2006, la inversión publicitaria destinada a productos Light o de bajo contenido calórico, representó el 0.8% de la inversión publicitaria total.

En relación al perfil psicológico de los mencionados consumidores bonaerenses, la investigación de MindShare afirma que, con respecto a los hábitos, se confirma a una persona preocupada con su salud, los productos que ingiere y totalmente racional en los productos que consume tanto ellos como su familia, de ser el caso.