Los contenidos de tv tramitan el pasaporte

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POR GABRIELA ROCHA | grocha@elpais.com.uy

- Cámara testigo, Sic (alguien lo dijo), Bendita tv, En foco, Sin atajos y un largo etcétera. Cada vez se ven más programas de televisión de buena calidad elaborados por productoras locales; asimismo, no es raro enterarse de que se ruedan comerciales en la rambla montevideana o películas en la Ciudad Vieja y otras locaciones de la ciudad. Es que la industria audiovisual uruguaya ha cobrado fuerza, pero el mercado doméstico tiene un techo bajo. Mirar al exterior suena entonces como la opción más razonable para las empresas del rubro y cómo encarar los negocios en nuevos mercados es una de las principales dificultades que se les presentan.

De este panorama se desprende la necesidad del desarrollo de alianzas estratégicas para profundizar la internacionalización, uno de los ejes del plan estratégico que se comenzó a implementar este año. Otro es el contar con una unidad ejecutora (de ahí surge la Cámara Audiovisual del Uruguay) y, por último, el elaborar mecanismos de capacitación para los profesionales.

Para concretar estas acciones el sector cuenta con US$ 750.000 para cofinanciarlas, ya que participa del Programa de Competitividad de Conglomerados (PACC), que funciona en la Dirección de Proyectos de Desarrollo (Diprode).

ALIANZAS PARA CRECER

El primer paso para vender un producto afuera es darse a conocer y, según coincidieron los ejecutivos consultados por El Empresario, caer solo a un mercado externo donde no conocen ni a la empresa ni al país como productor audiovisual es muy complicado y, lo peor, da pocos resultados. En esa línea, la primera comitiva del sector se realizó en junio pasado al Forum Brasil y los asistentes aplauden los resultados.

Pablo Arriola, presidente de la cámara y director de Oz Media (que ha hecho por ejemplo Fan o Mochileros), destacó que el sector se haya organizado y el haber participado con un stand propio y un material de presentación unificado.

"Con esta experiencia pudimos estrechar lazos con productores de programas que a priori son competencia", dijo por su parte Iván Ibarra, director de Zur Infotainment, la creadora de Zona Urbana, Sic y Bendita TV, entre otros programas. En la misma línea, Charly Galdona, principal de Microtime Productions, agregó que "afuera no nos conoce nadie y, si no vas en grupo, es mucho más difícil concretar entrevistas con los decisores del mercado".

Mientras, Flavio Caiafa, director de negocios de Animalada, empresa que realiza animaciones para comerciales, subrayó que como la mayoría de las empresas de la cámara no son de su rubro específico pueden surgir varias alianzas de negocios al complementar los servicios.

En tanto, Pepi Goncálvez, directora de Motor Films y jefa de cátedra de la Escuela Internacional de Cine de San Antonio, Cuba, aunque criticó la excesiva participación del Estado en el proceso, destacó la alianza del sector ya que "con nuevas relaciones de confianza van a haber más negocios".

Finalizada la feria los asistentes "engordaron" sus agendas con contactos de importantes distribuidores y cadenas de televisión del mundo e incrementaron también sus expectativas de lograr una firme apertura internacional.

Una de las principales demandas detectadas fue en el rubro de documentales. Microtime ha hecho algunos, como el del asado más grande del mundo y varios de recitales, y en ese área Galdona ve una veta para potenciar. Para Arriola, la animación también tiene salida y aseguró que Cartoon Network se interesó por unos dibujos animados que su empresa elaboró con la base del programa Gladiadores del ring.

Ibarra también detectó una tendencia de demanda de documentales y, sin embargo, sostuvo que para programas como Sic los mercados peruano, chileno y argentino "pueden ir muy bien". "En cuanto a los periodísticos de investigación no estoy seguro, pero al menos son una buena carta de presentación", aseguró.

Asimismo, Pablo Figueroa, productor ejecutivo de la Jolla Films, señaló que el mercado está pidiendo productos culturales para televisión y que, a pesar de que su productora se dedica al cine y la publicidad, se abocará ahora a la concreción de dos proyectos de televisión que tenían en carpeta, gracias a la generación dos contactos en la feria.

MERCADO GLOBALIZADO

"El mercado hoy es mundial y en definitiva a dónde lleguen los productos locales es una cuestión de alianzas correctas", aseguró el gerente de la cámara, José Alonso. Sin embargo, las productoras más o menos se armaron un mapa para comenzar a atacar. Por ejemplo, la principal salida que Oz observa para sus productos son las señales de cable centroamericanas que venden para varios países; ellos habían tenido ya contactos con extranjeros pero no habían logrado concretar negocios. Para Galdona y Caiafa, Latinoamérica será el foco, aunque les interesan también los mercados europeo y estadounidense. Mientras, la Jolla se enfocará particularmente a España, mercado al que la productora, con poco más de un año en el mercado, ya ha llegado, al igual que a Argentina, España, Brasil, México y Ecuador.

Sumado a la feria, hasta el momento el plan estratégico ha logrado transmitir sus lineamientos a las empresas y las ha convocado a presentar proyectos asociativos; ahora las autoridades evalúan los 10 presentados. Por ejemplo, Microtime elaboró uno que tiene que ver con la profesionalización, ya que consideran que les faltan "kilómetros para conocer el proceso de negociación de los contenidos, aunque se hagan muy buenos trabajos".

La cámara pretende crear una Uruguay Film Commission y una Uruguay Film Promotion. "Cualquier ciudad que apueste a tener inversiones extranjeras en el terreno audiovisual tiene una comisión que se dedica traerlas y generar así empleo y divisas", arguyó Alonso.

266 de cada 10.000 puestos de trabajo que se generan provienen de la industria audiovisual, según la Encuesta Continua de Hogares de 2006. Además, la remuneración es 20% superior al promedio del total de los servicios.

-- En junio de este año se aprobó en Uruguay la "Ley de cine" para impulsar el crecimiento del sector y prevé la creación del Instituto del Cine y el Audiovisual que incentivará la producción, distribución y exhibición de los productos audiovisuales y un Fondo de Fomento Cinematográfico y Audiovisual. Asimismo, se prevé que el Poder Ejecutivo pueda exonerar gravámenes aduaneros e impuestos a ciertas actividades vinculadas al rubro.