Las italianas Armani y Gucci son las marcas más codiciadas del mundo

Las marcas italianas de modas Giorgio Armani y Gucci son las más codiciadas del mundo, según una encuesta de la empresa de investigación de mercado ACNielsen.

Uno de cada tres consumidores dijo que compraría productos de Armani o Gucci si el dinero no fuera problema, según una encuesta online entre 21.000 consumidores en 42 países realizada por ACNielsen a la que accedió Bloomberg News.

"Giorgio Armani y Gucci claramente entienden que marcas fuertes constituyen negocios rentables", dijo Frank Martell, director general y máximo responsable de ACNielsen Europa. "No sólo venden modas, venden una imagen, algo por lo que los consumidores están dispuestos a pagar más".

Armani y Gucci empezaron como negocios familiares y se convirtieron en marcas mundiales en la década de 1990. Armani, que fundó su imperio de la moda a partir de una chaqueta en 1975, se ha expandido hacia los cosméticos, artículos para el hogar y relojes, y está planeando abrir hoteles. Gucci, propiedad del minorista francés PPR SA, fue reformada por los ex ejecutivos Tom Ford y Domenico De Sole, que convirtieron a sus bolsos con asas de bambú, sus motivos ecuestres y su logotipo con la doble G en algo de moda y rentable.

"Esas dos marcas han reforzado y mejorado constantemente su valor", dijo Deepak Varma, vicepresidente jefe de Investigación Internacional en ACNielsen. "Han seguido invirtiendo en sus marcas", añadió.

Versace, Ralph Lauren. Otra marca italiana, Versace, ocupó el tercer lugar en la encuesta de ACNielsen. Del total de participantes, 27% dijo que comprarían productos Versace si no fuera por el precio. Entre las otras marcas más codiciadas por los consumidores se encuentran Christian Dior, Ralph Laurent y Louis Vuitton.

El resultado de la encuesta coincide con el inicio de las exhibiciones de moda en Milán, donde Giorgio Armani presentó su colección para dama otoño-invierno 2006, que incluye faldas ajustadas con ondulaciones y chaquetas de cintura ajustada, alejándose de los pantalones y trajes más masculinos del pasado.

En una entrevista después del desfile, Armani atribuyó el éxito de su marca a la "coherencia de estilo por casi 30 años y el valor de confiar en las cosas que me gustan".

Gucci, fundada en 1921, está impulsando las ventas con productos que evocan sus raíces, como las colecciones Guccissima y Flora de Giannini. Guccissima incluye el logotipo de doble G de la casa, realzado en cuero en los bolsos de mano, botas y zapatos, mientras que el motivo de Flora se basa en un echarpe diseñado para Grace Kelly en 1966.

La marca Gucci, que genera la mayoría de las ganancias en la división de lujo de PPR, Gucci Group NV, aumentó 14% sus ventas en el cuarto trimestre. El máximo responsable de Gucci, Robert Polet, planea duplicarlas en siete años.

Hoteles de lujo. Armani, cuya empresa informó que en el 2004 obtuvo un ingreso neto de 126 millones de euros (U$S 150 millones) con ventas por 1.300 millones de euros, está extendiendo su marca más allá de la ropa, con iniciativas que incluyen un acuerdo con Emaar Properties PJSC de Dubai para construir un mínimo de 10 hoteles de lujo y centros turísticos en los próximos diez años, con un valor de al menos U$S 1.000 millones. La empresa tiene planeado abrir los primeros hoteles en Milán y Dubai en el 2008.

La encuesta de ACNielsen fue realizada en noviembre y sondeó el comportamiento de compra y aspiraciones futuras de compradores online en Europa, Asia-Pacífico, los Emiratos Arabes Unidos, y América del Norte y Latinoamérica. (Bloomberg)