Es tiempo de pases en Gurisa

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Marco Caltieri ya no es socio de Larsen; Laudrup & Lerby y se integrará a Euro RSCG Gurisa como director creativo, sustituyendo a Marcelo Waintraub, que parte junto a su dupla, Sebastían Orlando, a la agencia Santo en Buenos Aires.

La separación de los socios de Larsen se concretó en febrero, cuando luego de un tiempo de evaluación que se tomaron los tres socios (Caltieri, Gonzalo Eyherabide y Sonsoles Moura) se resolvió que sería el primero quien vendería su parte para dejar de formar parte de la agencia que abrió junto Eyherabide en 2008.

"Como yo había hecho socia a Sonsoles, quedé en minoría de acciones y parecía que lo más sensato para todos era que yo saliera de la sociedad vendiendo mi parte", contó Caltieri.

El publicista explicó que la desvinculación se produjo por diferencias en la forma de conducirse, "de ver la publicidad y conducir un equipo, que se fueron acentuando". Agregó que el crecimiento que tuvo la agencia en el último tiempo -en 2010 ganó la cuenta del Ministerio de Transporte y Obras Públicas, por ejemplo- implicó nuevas responsabilidades, "tanto económicas como humanas, que también llevan a que las relaciones se desgasten".

Cuando ya se había ido a su casa, llegó el llamado de Claudio Invernizzi, uno de los directores de Euro RSCG Gurisa. La propuesta, que ya aceptó, fue integrarse al staff de la agencia como director creativo. Su integración plena se concretará a mediados de mes.

"Tanto Claudio (Invernizzi) como Mauro (Ferraro) tienen todo lo que uno desearía encontrar en un jefe, un socio, un amigo o un empleado: integridad y una honestidad profesional e intelectual enorme", aseguró Caltieri.

De todos modos, reconoció que pasar de ser dueño de una agencia a empleado será un cambio. "Va a ser raro, pero no desde el orgullo, sino porque lo más divertido que hice en 2011 probablemente fue armar el departamento de medios de la agencia, algo que no es creativo. Lo más creativo que hice ese año fue una idea de negocios o una estrategia que nos lleva a ganar el MTOP".

Caltieri no descartó que en el futuro vuelva a abrir su propia agencia. "Contratar gente y armar un equipo fue algo increíble. Un equipo que hoy está y tiene un potencial enorme, eso me divirtió un montón. Espero en Gurisa poder aprender cómo hacer una agencia porque esta experiencia anduvo bárbaro pero evidentemente algo falló", concluyó.

El publicitario explicó que firmó una cláusula de inhibición que le impide trabajar con los clientes de Larsen por determinado período de tiempo. "Yo vendí una agencia que está muy sana económicamente y que tiene un equipo bien formado. Si no fuera así mi parte habría perdido valor", aclaró el publicista.

Eyherabide, por su parte, explicó que "Caltieri tenía proyectos personales propios" y que sentían que lo mejor para Larsen "era seguir el camino sin su participación". "Él trabajó con nosotros durante cerca de tres años a distancia, viviendo en otro país. Recién el último año se instaló en Uruguay con nosotros. Fueron dos etapas muy distintas, pero ambas muy prolíficas creativamente", agregó el director de Larsen.

DE GURISA A SANTO

Marcelo Waintraub, ex director creativo de Euro RSCG Gurisa, y Sebastián Orlando, quienes trabajaban como dupla creativa en la agencia, concretaron su pase a Santo Buenos Aires. Se transformaron así en los primeros creativos uruguayos en formar parte de esta agencia, una de las diez más importantes del mundo.

Mauro Ferraro, socio y director creativo de Euro RSCG Gurisa, contó que esta partida se concreta luego de la exposición en el Ojo de Iberoamérica de un trabajo de la dupla que interesó a los representantes de Santo.

"A raíz del trabajo que presentaron y que era de ellos, captaron la atención de los publicistas de Santo, que estaban buscando una dupla creativa", explicó Ferraro.

El publicista agregó que para la agencia es un orgullo que dos miembros del equipo pasen a formar parte del staff de esta agencia que maneja cuentas como la de Coca-Cola.

Con este panorama, Juan Ignacio "Marindia" Fernández, ex Punto Ogilvy, también se integrará a Gurisa.