El mundo gris de los sitios de desacarga de contenidos

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En medio del escándalo de Megaupload varios sitios atrajeron las miradas por encontrarse en zonas grises respecto de leyes no del todo adaptadas a las demandas de la web. En Argentina, los cuestionamientos volvieron sobre Taringa! y Cuevana, ambos objetos de presentaciones judiciales. El primero, que negó lazos comerciales con Megaupload, fue destacado en el informe del FBI por derivar 72.000 archivos en poco más de un año a la página clausurada.

Se juzgue positiva o no, hay diferencias entre las dos páginas argentinas y ese sitio. Una de ellas es que ni Taringa! ni Cuevana alojan el contenido en su propio sitio, sino que redireccionan a los usuarios a través de links a reservorios de información online.

También difiere el modelo de negocios. Los ingresos de Megaupload venían de los micropagos de usuarios para acceder a descargas veloces. Según el FBI, el portal tuvo ingresos "ilegales" por US$ 150 millones y causó pérdidas por más de US$ 500 millones a distintas industrias.

En Argentina, donde sólo en 2011 empezaron a multiplicarse las alternativas pagas como Netflix y otros como iTunes (música), no hay estimaciones del supuesto daño que Taringa! y Cuevana causarían a los propietarios de derechos. Se desconoce igualmente cuánto ganan estas empresas, aunque en ambas es claro el origen de los ingresos. Taringa! no cobra un solo centavo a quienes depositen un link en su espacio virtual ni a los que navegan entre sus enlaces, así como tampoco Cuevana pide dinero a los que miran películas y series por streaming. ¿Cuál es la fuente de subsistencia entonces? La publicidad.

Empresas de primera línea publicitan ante los millones de usuarios de Cuevana y Taringa!

Los días posteriores al cierre de Megaupload, Matías Botbol, uno de los dueños de la web de enlaces, publicó en su cuenta de Twitter el número de las visitas en enero: más de 54,6 millones.

Fuentes de una agencia señalaron que el ticket por pauta en Taringa! suele ir de $ 10.000 a $ 50.000, según la campaña. El bloqueo a Cuevana de tres series por parte de la Comisión Nacional de Comunicaciones y de servidores de Internet son para tener en cuenta, aunque por ahora no afectaron la afluencia del público.

Germán Herebia, director de la red de publicidad contextual Kontextua, detalló: "El formato, la segmentación, la integración o no a los contenidos y la rotación son algunas de las opciones que hacen variar el costo por clic entre 5 y 50 centavos de dólar". Además, los sitios suman ingresos con el sistema de Google AdSense. Asimismo, en esos sitios se encuentran consumidores de un amplio rango de edades y de diferentes situaciones socioeconómicas". LA NACIÓN, GDA

Leandro Zanoni, director de tercerclic.com, afirmó a La Nación que "es un mito que los dueños de Taringa! y Cuevana sean millonarios".

Por el contrario, opinó el especialista, "aún están en proceso de empezar a generar negocios en base a sus grandes comunidades".