Corporación vende a la región

La agencia Corporación/JWT se encuentra en pleno proceso de trabajo creativo para desarrollar un comercial regional, que paradójicamente se verá en varios países de Latinoamérica menos Uruguay. El anunciante esta vez es la empresa Cadbury para su marca de chicles Trident, que lidera las ventas en muchos países de la región, pero no se comercializa en el país.

La invitación a participar de este proyecto tiene origen en el concurso creativo interno -creative challenge- que la red mundial JWT organiza cada trimestre y donde las agencias de la red presentan los mejores trabajos.

Una de las presentaciones del concurso llevó a la agencia uruguaya a ser la más premiada de Latinoamérica, por encima de Argentina y Brasil, y permitió abrir las puertas al exterior. "En un país con tan poco volumen de negocio la única manera de llamar la atención es con creatividad", apuntó Leandro Gómez, director general creativo. Desde hace un mes la agencia trabaja en coordinación con su par de Brasil, país donde se centraliza la cuenta. En una primera instancia Corporación compitió con JWT Colombia y Venezuela.

"La marca quería darle un giro a su comunicación, nos invitaron a participar del proceso creativo y hoy las dos ideas seleccionadas provienen de Uruguay", resalta con orgullo el creativo. Se estima que para antes de fin de año el comercial esté al aire. La campaña hará hincapié en las bondades del producto (que dice ser sabroso y al mismo tiempo sin azúcar) y tendrá presencia en televisión, radio, vía pública e Internet.