Cerveza brasileña busca su lugar

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La cerveza brasileña Nova Schin arribó al mercado local ayer con el foco puesto en captar consumidores jóvenes y hacer crecer el hoy pequeño nicho de los envases individuales de la bebida. Con latas y botellas de 350 mililitros que costarán $ 22 y $ 32 respectivamente en supermercados, la nueva marca sale a competir directamente con las cervezas locales, algo que en general no se da con el resto de las importadas que apuntan a un segmento premium.

Nova Schin es la marca insignia de Schincariol -la segunda cervecería más grande de Brasil y ubicada entre los 15 principales productores del mundo- e intentará seducir a los consumidores asociando el producto al buen vivir de las vacaciones. "Todo lo brasileño tiene en Uruguay una imagen positiva asociada al verano y ese es el posicionamiento que va tener Nova Schin. A su vez, el uruguayo ya tiene una experiencia de consumo de cerveza brasileña aunque ese mercado no está desarrollado localmente", dijo a El Empresario Gabriel Martínez, gerente general de Brocos S.A., la importadora del producto.

Además de afinar su presencia en supermercados y comercios minoristas, la firma negocia con boliches en busca de participar también de esa categoría ya con la mira puesta en la temporada de verano.

Ausente en el gran mercado de la cerveza en Uruguay que se da a través del consumo de botellas de litro, la intención de Nova Schin es hacerse fuerte en las presentaciones personales que "tiene un potencial de crecimiento enorme", al punto que en otros países "representa un porcentaje mucho mayor de la torta" respecto a lo que pasa localmente.

Hoy, de los 90 millones de litros de cerveza que los uruguayos toman por año, sólo 4% se da a través de latas. Martínez afirmó que por su practicidad ese tipo de envases puede llegar a lugares donde se le dificulta a presentaciones de litro como por ejemplo la playa.

Además de Nova Schin, llegará Nobel, otro producto de la cervecería Schincariol en botellas de 350 ml apostando a un público premium a unos $ 38.