Centrales de medios en busca de más negocios

Decididos a seguir aumentando su cartera de clientes -al día de hoy ya trabajan con más de 130 anunciantes y 400 marcas- las centrales de medios locales, especialistas en planificación, compra y control de medios, se presentaron públicamente como asociación y están dispuestas a ganar más espacio en el negocio de las ideas.

Si bien la Cámara Uruguaya de Agencias de Medios (CUAM) existe desde el 2006 y se formalizó juridicamente en agosto del año pasado, sus directivos resolvieron hacer una presentación formal por entender que ya era hora de romper con el "perfil bajo".

Así las cosas, el director de la central Initiative y actual presidente de la CUAM, Nicolás Ramonde, expuso, ante anunciantes y medios, sobre el peso que tienen actualmente las centrales.

Al mismo tiempo dejó un claro mensaje sobre la necesidad de seguir produndizando el negocio, apostando a la creatividad y el desarrollo de ideas. De hecho, Ramonde aseguró que las centrales locales podrán presentar trabajos creativos en festivales internacionales.

"Tenemos la intención, de que los planificadores de medios puedan acceder a concursos y festivales internacionales. La mayoría de los países de América Latina concursan en festivales. Queremos promover esto", anunció Ramonde justificando su posición. A su vez, destacó como señal positiva el llamado a licitación de UTE para la contratación de una agencia de medios.

La CUAM está integrada por las agencias Ignis, Initiative, Mediaedge:cia, Media Office, Mindshare, OMD y Zenith. Durante 2008, 43% de las inversiones publicitarias del país se realizaron a través de centrales.