BROU vuelve a la tanda luego de tres años sin campaña

Al menos 15 agencias de publicidad se disputarán la atractiva cuenta de la mayor institución financiera del país, el estatal Banco República, que decidió realizar una campaña masiva luego de tres años de bajísimo perfil en la materia. El último aviso institucional del banco se remonta a mediados de 2004, cuando se apostó al exitoso ciclista Milton Wynants como referente de confianza.

Ahora, la entidad que preside Fernando Calloia pretende firmar contrato de un año con la agencia que mejor propuesta presente para realizar inicialmente una campaña "paraguas" de dos meses que refleje los valores e identidad de la empresa y, a su vez, ofrezca los diferentes productos de la institución.

En diálogo con El Empresario, el gerente de Marketing del BROU, Cristian Maneiro, reconoció que, además de la campaña en cuestión, es importante contar con una agencia contratada para responder en el futuro a una necesidad concreta de comunicación.

Aún no está resuelta la inversión que se realizará en esta primera campaña ni existe una fecha estipulada para salir al aire. "No hay apuro ni tenemos urgencia en publicitar", afirmó confiado Maneiro.

Interrogado sobre la necesidad de salir al cruce de la fuerte movida publicitaria que vienen realizando varios bancos privados, el ejecutivo afirmó que no es motivo de preocupación para el BROU y que incluso entiende la multiplicación de avisos como un posible mensaje adverso.

de mitos y verdades. "Hoy en día hay mucha publicidad en bancos y, a mi entender, un banco que hace mucha publicidad, es un banco en problemas", afirmó en referencia a tal "mito", que no considera muy lejos de la realidad.

"Si se presta atención, en 2002 los bancos que tuvieron más campañas publicitarias fueron los que terminaron fundidos", remató sin medias tintas.

Por tal motivo el gerente reconoce que la institución se maneja con discreción en cuanto a las campañas publicitarias y sólo aparece esporádicamente en los medios. Actualmente, el BROU cuenta con 46% de los activos del sistema financiero local, sin tener en cuenta al Banco Hipotecario.