Barbie recibirá a sus fans uruguayas en casa propia

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La muñeca más famosa del mundo tiene su casa propia en Montevideo, en Benito Blanco 975 esquina Avenida Brasil. La firma estadounidense abrirá esta casa en sociedad con el importador de los productos Mattel en Uruguay, la empresa Mabenir S.A. La multinacional está presente en el país desde hace más de 10 años con varias de sus marcas, entre las que se destacan, además de Barbie, Hot Wheels y Fisher Price.

El día de la inauguración -el próximo jueves- estará presente Francisco Baquero, director de la división de Licencias de Mattel para América Latina. Antes de llegar a Uruguay, el ejecutivo explicó a El Empresario que el rol de Mattel en el emprendimiento será asesorar a los uruguayos al tiempo que cobrará regalías por el uso de la marca.

Según Baquero, los productos de Barbie ya tienen una penetración muy importante en el mercado nacional, lo que hace prever que la iniciativa será exitosa. "Es un país importante para nosotros dentro de la región y nuestras marcas están muy bien posicionadas, no sólo Barbie sino todas las demás que producimos y distribuimos", aseguró.

concepto mixto

Barbie Store es un proyecto que comenzó en Argentina hace unos cuatro años para luego seguir extendiéndose por otros países de la región. El formato de la tienda apunta a que las niñas tengan una experiencia de marca más allá de la venta de la mercancía; se trata de un "concepto mixto" porque es una mezcla entre el entretenimiento y la oferta de retail.

En el Barbie Store trabajarán entre 10 y 15 personas, estará dividido en varios sectores, en uno se venderá ropa y en otro estarán las muñecas. También habrá un espacio donde las niñas podrán maquillarse.

Por otra parte, en "la casita" se podrán festejar cumpleaños -con servicio de catering incluido- y jugar con la propia Barbie, que cumplió 44 años este 2011.

La firma no realiza estudios de mercado antes de decidir la instalación de los locales, sino que analiza el poder que ya tiene la marca y la cantidad de ofertas para niños que hay existen el mercado en cuestión.

Fue entonces luego de esa evaluación que decidieron confirmar la instalación de este concepto en Montevideo e incluso no descartan en el mediano plazo abrir un Barbie Store en Punta del Este.

El ejecutivo aseguró que las tiendas de Argentina han tenido un "éxito enorme" y, por tanto, dio por descontado que en Uruguay también será así.

Para los autos Hot Wheels la empresa está evaluando un emprendimiento similar, aunque aún no existe nada confirmado.