Arcor da pelea y lanza sus jugos en polvo

1/1

Después de presentarle batalla en el negocio de las galletitas a partir de la alianza con Bagley, Arcor ahora quiere competir con la multinacional Kraft Foods en el rubro de los jugos en polvo.

La firma de origen cordobés anunció una inversión de US$ 20 millones para ingresar en la categoría y con los objetivos puestos en controlar 30% del negocio en el mercado argentino para 2013 y sumar US$ 50 millones a su facturación.

Los fondos se destinaron a la puesta en marcha de una línea de producción en su fábrica de Catamarca y al lanzamiento de sus productos, que comercializará con dos marcas: la propia Arcor y BC (para los jugos de bajas calorías).

El negocio de los jugos en polvo está liderado por Kraft Foods, que con sus marcas Tang y Clight controla casi el 80% de las ventas; más abajo se ubica Zuko (del grupo chileno Córpora Tres Montes).

Más jugadores

Antes del ingreso de Arcor al negocio, se había concretado la llegada del grupo Danone, que con su marca Ser ya domina un poco más del 7% de las ventas. Tanto interés por la categoría se entiende si se analiza la evolución del producto en los últimos años. Entre 2004 y 2010 duplicaron su participación en el mercado total argentino de bebidas sin alcohol.

"La principal fuente de crecimiento de la categoría son las gaseosas, que en el mismo período en que los jugos en polvo duplicaron su participación, perdieron más de siete puntos de mercado", explicó Rafael de Gamboa, de la División Alimentos de Arcor.

El otro motor del crecimiento de la categoría es la incorporación de nuevos consumidores al nicho de las bebidas pagas y que reemplazan con un sobre de jugo el agua de la canilla. LA NACIÓN, GDA