Stand up para comunicar al MTOP en el interior profundo

Tras ganar el llamado a licitación para convertirse en la agencia del Ministerio de Transporte y Obras Públicas (MTOP), Larsen; Laudrup & Derby comenzó a trabajar en la primera campaña masiva para su nuevo cliente. La producción multimedia, que se llamará Realizar, saldrá al aire el mes próximo y tendrá como cometido la realización de obras pendientes en distintos municipios del país.

Se convocará a los propios ciudadanos a que presenten propuestas que supongan un presupuesto máximo de US$ 200.000 y que luego serán sometidas a votación para determinar cuál de todas se llevará a cabo.

La campaña también incluirá activaciones en el territorio, especialmente en el interior profundo, donde muchas veces no se cuenta con los soportes necesarios para realizar una campaña multimedia. Por este motivo resolvieron enviar vía pública rodante junto a actores que realizarán pequeñas interpretaciones en formato stand up sobre la obra que se necesita hacer.

Marco Caltieri, uno de los directores de la agencia, relató a El Empresario que con este tipo de acciones lo que se busca es "explorar los límites máximos" del sistema de medios nacional para tratar de cubrir las necesidades existentes.

El medio local de por sí es pequeño pero se ve aún más reducido en la medida que los mensajes llegan sólo a parte de la población. "En un lugar muy cercano a la frontera, de repente te dicen: `Acá no se mira televisión uruguaya, se mira la brasileña`. Tenemos que hacer crecer la torta publicitaria pero también el mercado de medios", concluyó Caltieri.

El contrato con la estatal es por dos años con opción de renovación por dos más. Gonzalo Eyherabide, otro de los socios, explicó que existe un plan estratégico con ideas que fueron puestas a consideración en los pliegos de la licitación, por lo cual es probable que se lleven a cabo. Sin embargo, en esta primera etapa los esfuerzos se están centrando en el asesoramiento en comunicación interna y externa del Ministerio y en la campaña Realizar.

Los directores de Larsen coincidieron en que si bien ganar esta licitación fue muy motivante para la agencia -joven y pequeña, hoy con 12 integrantes-, se trata de un paso más en el crecimiento que esperan lograr. "Tampoco nuestra idea es eternizarnos como clientes del MTOP", apuntó Caltieri.

Otros proyectos

Larsen se encuentra en plena búsqueda y formación de nuevos clientes. Muchos de los que hoy tiene la agencia estaban "heridos con la publicidad" porque fueron "víctimas de prácticas que no son buenas", dijo Caltieri y agregó que una agencia que dedica más dinero a la producción del comercial que a su exposición, está siendo irresponsable con el cliente.

Los publicitarios consideraron además que el actual es un momento muy interesante para la industria, por lo que les interesa especialmente llegar a determinadas marcas, compañías e instituciones que no creen en la publicidad o piensan que es "otra cosa".

Es así que se presentaron a un llamado a licitación realizado por el Ministerio de Desarrollo Social (Mides) sobre el cual esperan tener novedades en los próximos meses y cerraron la semana pasada una campaña de cambio de imagen para Café Bolero.