Marketing manya para que crezcan sus arcas

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Tratar al socio como algo más que un hincha que paga la cuota todos los meses para ir al estadio. Esa fue la estrategia que fijó Peñarol y ya tiene en marcha varias acciones en materia de marketing para llevarla a buen puerto.

En busca de aumentar la masa de socios pero fundamentalmente lograr fidelizar a aquellos que ya figuran en el padrón, la institución lanzó el mes pasado "Peñarol te da más", un club de beneficios para sus asociados con descuentos de entre 10% y 20% en 50 locales de Montevideo de diversos rubros como Sólido, Stadium, Casa de Galicia y Óptica Ruglio, entre otros. A su vez, negocia acuerdos similares con otros 40 comercios del interior para ampliar la red, informó a El Empresario el gerente general de Peñarol, Álvaro Alonso.

Por otro lado, el club unió su marca a Barraca Europa y ofrece a quienes utilicen en esa empresa la financiación del Banco República a 40 cuotas ser socio gratis durante ese lapso sin ningún costo adicional. Como parte de este acuerdo, entre ayer y el sábado habrá en el Palacio Peñarol una venta especial de electrodomésticos de la empresa importadora y 3% de la facturación irá para el club. Mientras tanto, la pauta televisiva tendrá desde la semana que viene spots con figuras aurinegras invitando a la hinchada a definir entre todos que significa "a lo Peñarol". La campaña está a cargo de Young & Rubbicam, la agencia que trabaja con el club desde diciembre del año pasado.

La pata comercial del club está activa y el mes que viene abrirá sus puertas la tienda de merchandising ubicada en la sede del club donde se podrá conseguir desde camisetas oficiales, cuadernos, lapiceras y hasta el vino manya. Peñarol tiene hoy 27.360 socios, más del doble que hace un año y espera terminar 2010 con un caudal de 30.000.