La pegatina ganó prestigio

Los muros y paredes de la ciudad tienen quién les escriba, o mejor, quién los pegotee.

Las pegatinas, antes destinadas a comunicar casi exclusivamente recitales, ahora tienen otros jugadores, tales como Fábricas Nacionales de Cerveza. Marcas como Pilsen o Patricia utilizan este medio de comunicación para apoyar sus campañas de vía pública, como ocurre ahora con www.soloporquesosmiamigo.com.uy que -pegatina mediante- intenta direccionar más tráfico a la acción viral de su micrositio web. En el caso de Patricia, la pegatina jugó un rol importante y dio cuenta de cuándo y cómo se realizaba el concurso de Patricia Stand up.

Aunque la modalidad de pegar afiches en paredes y muros son sólo parte de una campaña, logran una visibilidad importante y alcanzan una amplia cobertura a precios módicos: por $ 7.000 se imprimen 5.000 afiches en papel obra y por $ 4.000 la misma cantidad en papel de diario. De eso sabe bien Juan Pablo Olivera, director de Dios los Cría, productora de espectáculos de stand up que utiliza este medio para comunicar desde el inicio de clases de Club de Comedia hasta espectáculos como Yo y tres más, que estuvo en cartel durante todo el mes de noviembre.

"Empleamos la pegatina como un medio más, reforzamos nuestra comunicación con un soporte que no es caro y logra instalar el tema en la calle", explicó Olivera, al tiempo que recomendó que para garantizar la eficiencia de este medio hay que colocar un mínimo de 2.000 afiches.

El mundo de los pegatineros es un tema aparte. No son muchos, pero quienes se dedican al rubro cobran entre $ 2 y $ 3 por afiche colocado. Lo mejor es que los idóneos en este tema le ofrecen a sus clientes circuitos ya determinados, tal cual se tratara de una planificación de medios.

"Nosotros dirigimos la pauta, acordamos en qué circuito queremos estar, la pegatina es direccionada y por eso para un espectáculo elegimos algunos lugares y para el inicio de clases otros, como pueden ser las cercanías de universidades, teatros, castineras", remató Olivera.