Gerentes a leer al cuartito

La Escuela de Negocios IE, de Madrid, se concentra en los emprendedores, y no sólo porque haya pocas oportunidades laborales en España. Desde que nació en 1973, la IE ha escalado en los rankings internacionales y con frecuencia aparece entre los programas de MBA más competitivos del mundo. Esa reputación le ha permitido conformar un cuerpo estudiantil diverso, 80% del cual proviene de fuera de España.

Santiago Íñiguez de Onzoño, decano de la IE, dice que el enfoque global, junto con un fuerte interés en el emprendimiento y las metas profesionales de sus estudiantes, han protegido a la escuela de la crisis económica española (aunque no ha sido inmune). La IE también compite con escuelas latinoamericanas cada vez más prestigiosas. El académico de 49 años habló sobre la transformación en los programas de escuelas de administración. A continuación, pasajes de la entrevista.

Usted es optimista sobre el futuro de las escuelas de negocios, ¿pero no hay menos postulantes?

La educación en negocios aún se vende como pan caliente. Hay una especie de turbulencia o incertidumbre cada tres a cinco años. Siempre hay predicciones sobre su fin. Lo que tenemos que hacer es renovar nuestros ofrecimientos, reexaminar el contenido y cambiar el formato.

¿Cómo sobrevivirá a la transformación entre las escuelas?

Mantenerse dinámicos e innovadores es la única manera de sobrevivir. Esta es una industria global, y junto con muchas otras industrias globales, se está volviendo más concentrada. Veremos escuelas grandes o muy especializadas, escuelas boutique.

Quienes no elijan una de estas estrategias quedarán atrapados. Estamos elaborando programas más combinados (instrucción en línea y en persona).

¿Pasaría a ser completamente digital?

No. Aún somos animales, necesitamos una respuesta animal. En algún punto, los alumnos necesitan encontrar a otros, estrecharles la mano y abrazarse.

¿Por qué un estudiante hispanohablante habría de asistir a una escuela en España?

Si compara la composición de nuestro MBA con cualquier programa en Latinoamérica, es más diverso. Esto da a los participantes muchas visiones diferentes del mundo. España no sólo es un puente entre Europa y Latinoamérica, sino también un puente entre Europa y África. Servimos de crisol de culturas, lo que no pasa en Latinoamérica.

Usted quiere incorporar más humanidades a la educación de negocios. ¿Por qué?

Los gerentes deberían leer más historia, más biografías y más novelas. Las novelas estimulan la imaginación y la curiosidad. Una persona que tiene que ser innovadora necesita cultivar estas cosas. Ofrecemos un módulo de pensamiento del diseño y arquitectura.

¿Qué libros están en su lista obligatoria para gerentes?

Uno de ellos es Anna Karenina, de Tolstoi. La Nación, GDA