Acción de Grey para OCA se impuso en los Effie Awards

Por Raúl Soares Netto |

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No es secreto que la temporada de promociones de los shoppings de Montevideo para las ventas de fin de año con el descuento del IVA es uno de los platos fuertes de la agenda comercial. Este escenario, sumado a la creciente competencia entre las tarjetas de crédito, disparó un ambicioso plan estratégico de OCA para alcanzar un explosivo crecimiento en su número de transacciones ante las promociones de los shoppings con Navidad y Reyes en puerta.

Así nació, al cierre de 2009, el descuento de 5% extra de la tarjeta OCA, que a la vez apeló a la agencia Grey Publicidad para diseñar una campaña creativa de corto aliento, pero de eficientes resultados. Es que gracias a esta acción estratégica durante el descuento del IVA en los shoppings de Montevideo, OCA logró duplicar su promedio diario de 50.000 transacciones entre sus casi 600.000 plásticos, además de ganar la pulseada al resto de las firmas competidoras.

Esta cadena de aciertos de OCA y Grey Publicidad tuvo su coronación la noche del jueves 29 en el Club de Golf del Uruguay con el Gran Effie 2010, durante la segunda edición de la entrega de los Effie Awards Uruguay, organizada por la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (Audap) bajo la convocatoria "Ideas que funcionan". Creados en 1968 por la American Marketing Association de Nueva York, los Effie recorren el mundo para premiar a anunciantes y agencias por los probados resultados empresariales de sus creativas campañas.

ÉXITO TOTAL. Visiblemente sorprendido y con una ancha sonrisa, el gerente de Marketing de OCA, Álvaro de Ferrari recibió el Gran Effie. "Este premio no lo esperábamos y la verdad que la campaña creada en noviembre del año pasado significó un gran acierto empresarial con el apoyo creativo de Grey, en la medida que se tuvo que actuar con rapidez, a través de una acción fuerte, que implicó un 5% adicional a una promoción ya existente y además había pocos días, sólo cuatro, para comunicar", apuntó Ferrari, quien calificó a la acción estratégica de "éxito total".

A su turno, el director de Grey Uruguay, Carlos Martinato, aseguró que "los resultados fueron excelentes desde todo punto de vista, dado que con esta campaña creativa la tarjeta OCA alcanzó su segundo mayor día en el número de transacciones en sus 40 años de historia y es el primero dejando afuera la denominada zafra comercial del 23 de diciembre o del Día de la Madre, ya que la campaña se comenzó a aplicar en las promociones de noviembre".

La acción de OCA hizo escuela y marcó el camino, a tal punto que hoy son varias firmas que también apelan al 5% adicional. Los consumidores agradecidos.

Además de OCA y Grey con el Gran Effie, se destacaron Notable con dos oros para Conaprole y Urufarma; DDB con un oro para Anep; Cámara con un oro para Deceleste; Young & Rubicam con un oro para el Ministerio de Turismo y EFPZ/FCB con un oro para Amor.

MAS PIEZAS. El presidente de Audap, Ricardo Vairo, destacó la creciente expectativa que despiertan los Effie entre anunciantes y agencias. En esta segunda edición hubo más de 32 casos sometidos a una severa auditoría de CPA/Ferrere y el análisis de Effie Worldwide. "Hubo un avance en cuanto a la cantidad y la calidad de las piezas inscriptas", apuntó Vairo.

En las categorías telecomunicaciones y medio de comunicación no hubo entrega de oros, ya que no se logró cumplir con las exigencias.