Tres especialistas realizaron radiografía de la prensa local

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En el marco del ciclo de conferencias "Los medios tienen la palabra", organizado por el Círculo Uruguayo de la Publicidad, el miércoles 26 de octubre se dieron cita importantes actores del sector, entre ellos, Alejandra Solares, gerente comercial de Ibope Uruguay, Matías Perdomo, director de Foco Auditoría Multimedia y Nicolás Mescia, director general de Eme.

En su charla "Métricas de prensa, presente y futuro", Alejandra Solares difundió datos recientes de relevamiento en Montevideo sobre la situación y perspectivas del sector de la prensa, además de las herramientas conocidas y nuevas que Ibope, como proveedora de información estratégica para la toma de decisiones pone al alcance de medios, anunciantes y agencias de publicidad.

En términos generales, desde enero a setiembre de 2011, participaron en el mercado publicitario un total de 2.626 anunciantes y 119 agencias. De entre los primeros, desglosados por medio, se obtuvo que 1.866 utilizaron la prensa para plasmar sus anuncios, 1.215, la televisión y 429 espacios de publicidad exterior.

Entre las agencias, 97 canalizaron la pauta en prensa, 96 en televisión y 69 en publicidad exterior.

La prensa tuvo 1.198 anunciantes exclusivos, en tanto que la televisión y la publicidad exterior, 587 y 113, respectivamente. "Es decir, si ese 46% de anunciantes que trabajaron exclusivamente con la prensa no hubiera tenido el formato, ahora que tanto se habla de la muerte del papel, tendríamos que la mitad de ellos no habrían estado presentes en ningún otro medio", explicó Solares.

Bajando los datos generales al mercado local de prensa montevideana, el estudio presentado que analizó cuatro diarios y tres semanarios, estableció que en lo que va del año de aquellos 1.866 anunciantes, sólo 82 concentran el 50% de la inversión publicitaria total; y 613 el 90%, es decir, un alto número de anunciantes mueve solo un 10% de la torta publicitaria local.

Por su parte, Matías Perdomo, director Foco Auditoría Multimedia, centró su conferencia en el rol de la prensa escrita en la generación de la agenda noticiosa y, finalmente, Nicolás Mescia, director de Eme, presentó el tema de la prensa y las publicaciones coleccionables, la segmentación, fidelización y oportunidades de negocio que representan.