Trepa la moda de los chivos en los videoclips

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Un minuto y 34 segundos: auriculares de la marca Heartbeats. Dos minutos y siete segundos: teléfono de Virgin Mobile. Diez segundos más tarde: Coca-Cola Light. Dos minutos después: notebook HP Envy y el sitio web de citas Plenty Of Fish. Segundos antes de alcanzar el quinto minuto: Chevrolet. Cincuenta segundos más tarde: Polaroid. Sobre la frontera de los seis minutos y medio: Wonderbra. Ocho segundos después: Miracle Whip, salsa creada por la marca Kraft. En el último minuto: otra vez Polaroid. Fin. No es el descanso de la Super Bowl, el espacio publicitario más deseado, caro y saturado, sino el video del tema Telephone, de Lady Gaga.

"En el último año, el product placement -técnica publicitaria que emplaza un producto dentro de una narrativa aparentemente no relacionada con él- en videoclips musicales creció un 25%, mientras que las cifras generales del product placement descendieron en un 2.8%", apuntó Patrick Quinn, de PQ Media, empresa estadounidense dedicada al análisis de medios.

Los videoclips se han convertido en medios de emplazamiento publicitario y ya no tanto en un formato para que el artista muestre su creatividad. De hecho, los motivos argüidos por los músicos para justificar, por ejemplo, que Britney Spears se embolsara US$ 500.000 en product placement con su video para el tema Hold it against me es que, sin el dinero de la publicidad, estos artefactos visuales serían mucho peores.

"La industria musical pasa por momentos difíciles, que le están obligando a desarrollar nuevos modelos de negocio. La inserción publicitaria dentro de los videos puede ser una nueva fuente de ingresos para ellos", comentó Lizette Martínez, de MarketingDirecto.com.

"Por otra parte, la publicidad tradicional también pasa por una crisis importante, no sólo en sentido de inversión, sino una crisis de fondo, estructural, como consecuencia de la aparición de las nuevas tecnologías y los cambios de hábitos de consumo de medios de la audiencia. La urgencia de nuevas formas publicitarias queda más que patente", agregó.

"El product placement en el video Telephone demuestra lo complementarias que son nuestras relaciones con las firmas y los sellos discográficos, y cómo podemos juntar ambas partes para desarrollar acciones conjuntas de éxito", declaraba hace unos meses Reo Caraeff, director ejecutivo de VEO, una plataforma de difusión de videos musicales creada por YouTube y con capital de sellos como Universal y Sony.

Atrás han quedado los tiempos en que la MTV, en los videoclips que programaba, borraba cualquier logotipo susceptible de haber pagado por el emplazamiento. De hecho, atrás han quedado los tiempos en que la MTV era una cadena musical que emitía, prácticamente, sólo videos. Las marcas que desean adosar productos a creaciones musicales ya no pueden, pues, anunciarse entre el clip de Jennifer López y el de Pablo Alborán, sino que deben optar por insertarse en el estribillo de On the floor (Crown Royal, BMW, Swarovski) o en las estrofas de Miedo (Movistar). El País de Madrid