República Afap cambia la pisada

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Los rostros envejecidos de Aldo Silva y Victoria Rodríguez de la campaña 2007 y los jubilados futuristas de 2008 y 2009 darán paso a trabajadores reales de diversos oficios en la publicidad multimedia que prevé lanzar República Afap la semana próxima, en un claro cambio de apuesta comunicacional, que deja de lado las superproducciones optando por mensajes más lineales que van directo al grano.

Esta nueva ofensiva mediática de la administradora estatal de fondos previsionales es la primera que lleva la firma de la agencia de publicidad Notable, que sucedió a Corporación/JWT.

"Tu trabajo + el nuestro = la mejor jubilación". Ese será el eslogan que aparecerá en prensa, televisión, radio, Internet y cines en busca de tentar a aquellos trabajadores que podrían estar afiliados a una Afap pero aún no lo han hecho y defenderá la opción del Estado apuntando que es la administradora que cuenta con mayor rentabilidad al menor precio para el ahorrista.

A su vez, otro objetivo que persigue la campaña es continuar explicando las características del sistema mixto y los posibles beneficios para sus usuarios, ya que los estudios que encargó la empresa concluyeron que, a 14 años de que comenzaran a operar las Afap, hay aún un gran desconocimiento sobre su actividad, incluso entre aquellos que están afiliados a una.

Para lograr hacer llegar a la población un mensaje efectivo, República Afap entiende que es necesario utilizar diferentes estrategias en la misma dirección y, más allá de defender lo hecho hasta ahora en materia publicitaria, visualizó que era oportuno lanzar una ofensiva clara y sencilla.

Es así que las piezas buscaron "una formulación muy simple" que explique "la clave de lo que hace una administradora de ahorro previsional", explicó a El Empresario el gerente comercial de la empresa, Diego Moles.

Dar lo que recibís

El estribillo de "Todo se transforma", el hit de Jorge Drexler, dará la musicalidad y un fuerte marco conceptual a la campaña de República Afap. "Cada uno da lo que recibe, luego recibe lo que da", dice el cantautor uruguayo y la frase calzó justo en el mensaje que la empresa pretende comunicar.

"Ese estribillo, si uno lo mira en forma lineal, no es exacto porque la Afap agrega valor por la rentabilidad, pero educa en que el trabajador cuando está en la formalidad hace un aporte y que la administradora y el sistema de seguridad social devuelven lo que él dio", afirmó Moles y opinó que el sistema contribuyó a que el ahorrista logre acercarse más al monto que se le descontó durante sus años de actividad laboral.

La campaña continuará la línea de las anteriores en el sentido de fomentar una decisión temprana de afiliación en jóvenes y contribuir así a incrementar un sistema que entre todas las Afap cuenta con 920.000 usuarios y maneja unos US$ 5.500 millones; casi 14% del PBI. República Afap tiene actualmente 38% del total de afiliados y 56% del fondo de ahorros.

Da Vinci fue la agencia de publicidad mejor puntuada en la licitación que realizó la Unidad Reguladora de Servicios de Comunicaciones (Ursec) para contratar una empresa que diseñe y ejecute un plan de comunicación masiva sobre los cambios de numeración telefónica previstos para el mes próximo.

La cuenta no fue formalmente adjudicada, pero la comisión asesora recomendó al Directorio la contratación de Da Vinci, que compitió con las agencias Ginkgo, Perfil, Branding, Vaca, Pizza y Bastos y Copas.