Rohit Deshpandé explicó las principales estrategias para lograr construir una marca fuerte: especialización en commodities; apostar a la construcción de marca a largo plazo, opción a la que recurrió Toyota, por ejemplo; ostentar el origen de la marca, como lo hizo la marca Café de Colombia; crear marcas globales comprando algunas ya existentes, como lo hizo Lenovo; y construcción de marketing más allá de la procedencia, como el caso de la mexicana Corona.
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