Duras críticas a Mercedes Benz por usar al Che para campaña

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¿El Che Guevara vendiendo Mercedes Benz? Por increíble que parezca, resulta que sí, o al menos esa era la intención. Lo impidió la reacción eléctrica del exilio anticastrista, al conocer la nueva campaña de la compañía automovilística alemana, presentada durante la feria tecnológica International Consumer Electronics Show (CES), en Las Vegas.

La famosa fotografía de Alberto Korda del Che desmelenado y con la mirada extraviada, tomada en 1960 en La Habana, ya había servido en el pasado para hacer publicidad de perfumes franceses, bebidas alcohólicas o los más diversos artículos de lujo, incluidas prendas de lencería femenina. Pero esta vez la utilización del Che como eficaz gancho comercial llegó más lejos: el Photoshop convirtió la estrella de cinco puntas de la boina del ícono guerrillero en un emblema de Mercedes.

Ocurrió el martes de la semana pasada en la ciudad de Las Vegas, cuando el presidente de la Mercedes Benz, Dieter Zetsche, presentó uno de sus últimos productos ante cientos de representantes y profesionales del sector automotriz que asistían a la CES. La iniciativa en cuestión era CarTogether, apuesta para reducir las emisiones de gases contaminantes que pretende ser toda una revolución, pues defiende el uso de la tecnología y las redes sociales para buscar pasajeros que compartan viajes.

"Algunos colegas todavía piensan que compartir el auto raya en el comunismo", dijo Zetsche. "Pero si ese es el caso ¡Viva la revolución!". En ese momento se exhibía una gigantografía de la foto de Korda, pero en la boina del Che brillaba la estrella de Mercedes.

Por supuesto, los originales publicistas no calcularon que esto podría repercutir en el exilio cubano, que reaccionó de forma furibunda en cuanto la noticia llegó a Internet. En diversos blogs y páginas web empezaron a aparecer críticas a la compañía alemana y el asunto se puso al rojo vivo en las mismas redes sociales que Mercedes quería utilizar en su proyecto verde de compartir viajes.

Desde Kansas City, en EE.UU., el exiliado cubano Ernesto Ariel Suárez inició una campaña para recoger firmas y pedir a la compañía una disculpa pública. "Dile a Mercedes Benz que no es correcto usar la imagen de un asesino de masas", pidió y decenas lo firmaron. "La idea", declaró después a la página digital anticastrista Café Fuerte, "es hacer que Mercedes Benz y por extensión Daimler se disculpen sin que tengan que pasar siete décadas. Hay que hacerles entender de una vez por todas a estas compañías que la imagen que usan es dolorosa para muchos".

No hizo falta esperar 70 años. Ni siquiera 24 horas. A los blogeros se les sumaron de inmediato las voces más altisonantes del exilio duro, empezando por la de la congresista republicana Ileana Ros-Lehtinen, que preside la Comisión de Asuntos Exteriores de la Cámara de Representantes. "Los creadores de este anuncio tienen una imagen errónea del Che Guevara. El Che era un cobarde corrupto y sediento de sangre que mató a incontables cubanos inocentes al principio del régimen de Castro".

Ante el tono que fue tomando la situación, Daimler AG, la firma alemana que controla Mercedes-Benz, salió el jueves siguiente a pedir disculpas. "El Dr. Zetsche se refirió a la revolución en el área automovilística permitida por las nuevas tecnologías, en particular aquellos cambios asociados con la conectividad. Para ilustrar este punto, la compañía brevemente utilizó una foto del Che Guevara. Daimler no estaba apoyando la vida o las acciones de este personaje histórico o la filosofía política que defendía. Les pedimos disculpas a aquellos que se sintieron ofendidos", expresó la compañía en un comunicado. El País de Madrid