Seinfeld ahora está en línea

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THE NEW YORK TIMES

En el transcurso de una carrera de comedia de 36 años (y contando) y nueve temporadas de una sitcom singularmente influyente (la homónima, que hasta el día de hoy se ve por cable en canal Sony), Jerry Seinfeld ha construido un vasto archivo de material de stand-up, pero nunca fue realmente dueño de su dominio, al menos en el sentido online.

Eso cambió este viernes con el debut de su sitio web, Jerry Seinfeld.com, una página de videos que reúne casi todos los resultados que saltan en internet registrados con su nombre, o bien creados por quien a los 57 años está contemplando la posteridad.

"Realmente pensé: ¿Dónde estará mi material cuando esté muerto?", dijo Seinfeld este martes en una entrevista. "¿Simplemente se habrá ido para siempre? ¿Quién podrá examinarlo? Pensé: yo debería filtrarlo y juzgar sobre lo que pensaba que era bueno``.

Para el sitio, Seinfeld ha abierto su bóveda y regresa con más de 1.000 clips de su acto de stand-up y sus entrevistas. Un segmento data de 1977, cuando el actor, con gafas, solapas anchas y hablando con un distintivo acento Noo Yawk, hizo su debut en televisión en Celebrity Cabaret. Los otros van desde su primera aparición en televisión en cadena, en una transmisión en 1981 de The Tonight Show Starring Johnny Carson, (ocasión cuyo 30 aniversario coincide con el día de la inauguración del sitio) hasta la actualidad.

Pero cada día la página web ofrecerá sólo tres de estos videos, elegidos por Seinfeld, una estrategia que refleja sus teorías sobre el contenido en línea, así como su preocupación por lo que llama "el control de porciones.``

"No quiero todo``, dice. "Burger King ahora sacó una hamburguesa en la que decides cuántas porciones de carne quieres. ¿Cuán asqueroso es eso? Justo ese es el problema. Ese es el momento cultural que estoy repudiando aquí``.

web sí, twitter no. Sentado en una sala de conferencias en las oficinas de Union Square de Ammirati, la agencia de publicidad que diseñó el sitio para él, Seinfeld ofreció una demostración del proyecto.

Comienza con una página principal que cuenta con una simple fotografía en blanco y negro de él en medio de una performance, cubierta de los nombres de sus rutinas características (El farmacéutico es dos pies más alto, El océano no nos quiere en él). Luego el sitio enlaza a una declaración de misión y una lista de fechas de su gira actual.

Al hacer clic en los títulos de las tres rutinas en la parte superior de la página -los únicos elementos de color- aparecen los videos de esas actuaciones, incluyendo un joven Seinfeld en aquel memorable debut de Tonight Show, que giraba en torno al poseedor del récord Guinness para el hombre más gordo del mundo ("Mil cuatrocientas libras, señoras y señores, el hombre se ha dejado ir``).

Seinfeld explica que el sitio había sido inspirado en parte por sus interacciones con un joven sobrino y su hija de 10 años de edad, Sascha, quien se han interesado en los personajes y las rutinas de los comediantes a la misma edad que él lo hizo.

Aunque gran parte del material sobre el actor existe en forma no autorizada en la web, él dejó clara su opinión: "¿Quién puede ir detrás de los `asaltantes del arca perdida`, en las catacumbas de YouTube? Es completamente al azar``.

El comediante pasó varios meses recopilando grabaciones de sus archivos personales y de colegas de la industria (una cinta de época fue encontrada todavía en el VCR de un productor) para luego digitalizarlos. Mientras tanto, la agencia Ammirati creó un sistema de gestión de contenidos para el sitio que le permitía a Seinfeld buscar los clips por título, fuente, duración o una calificación de una a cuatro estrellas que él mismo les ha asignado (son muy pocos los que lograron obtener cuatro estrellas).

Matthew Ammirati, presidente de la agencia, cuenta que él y su equipo inicialmente trataron de hablar con Seinfeld sobre un sitio web llamativo, con muchas más campanas y silbatos. Le estábamos diciendo: "Te queremos twitteando, queremos hacer aplicaciones para ti, vamos a ponerte una cámara de video en la cabeza``, relata el impulsor, exagerando un poco.

Pero Seinfeld dejó en claro que Twitter no era lo suyo ("eso es stand-up con una red``, opina) y que no tenía interés en escribir un blog de sus pensamientos y observaciones, como muchos otros comediantes hacen. "Todo el mundo está haciendo esa cosa fácil, porque es fácil``, sostiene. "Quiero mostrar algo en lo que he trabajado duro, y fue realmente difícil para mí de hacer.``

Aunque reconoce que es un recién llegado en esto de tener presencia de pleno derecho en Internet, Seinfeld dice que había sido abordado a menudo acerca de la creación de sitios web, generalmente concebido como plataformas para que él y sus amigos comediantes produciesen contenido en línea original. Rechazó las oportunidades, explica, "porque simplemente se quedaron fuera de control``.

Al mismo tiempo, el actor asegura que está fascinado con el potencial de la web para ofrecer sus ideas a un público exactamente tal y como él los concibe.

"¿Por qué iba yo, llegado este punto, a hablar con ejecutivos de televisión y preguntarles qué piensan?``, razona el comediante. "Si tengo esta idea para un programa de televisión -señala- sólo puedo ponerla en Internet``.