Arte online revoluciona mercado

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LA NACIÓN | Celina Chatruc

A dónde fue el glamour? Un carrito de supermercado permite cargar pinturas y antigüedades junto con un lavarropas en tiendas on-line, mientras que VIP Art Fair, la primera feria de arte virtual, anunció con orgullo la oportunidad de negociar con los galeristas más prestigiosos desde el living de casa, en pijama y pantuflas. Incluso se puede entrar en ropa interior a los principales museos del mundo, gracias al flamante Google Art Project. A poner champagne en el freezer , entonces, porque los vernissages podrían tener sus horas contadas: con su rapidez y pragmatismo, Internet está cambiando la forma de ver, entender y comercializar el arte.

Hace un par de semanas, Google sorprendió al mundo con su sitio www.googleartproject.com, gracias al cual uno puede acercarse a más de 1.000 obras de casi 500 artistas hasta el punto de ver la textura de cada pincelada o recorrer las salas de 17 grandes museos -entre ellos el Hermitage, el Reina Sofía y la Tate- con una visión de 360 grados. Y por un costo mucho menor que el pasaje a Europa.

Otra iniciativa exitosa fue la del Museo de Londres (www.museumoflondon.org.uk), que decidió promocionar la apertura de sus nuevas galerías con Street Museum, una aplicación gratuita para iPhone que revive el pasado de la capital británica. Con sólo enfocar con la cámara del teléfono un sitio histórico, aparece en la pantalla una imagen de ese mismo lugar tal como se veía siglos atrás (ver más en www.youtube.com/watch?v=qSfATEZiUYo). Gracias a esta idea, las visitas al museo se triplicaron.

Claro que puede fallar. Los proyectos más ambiciosos corren el riesgo de tropezar con los obstáculos que impone la propia tecnología, como ocurrió días atrás con VIP Art Fair (www.vipartfair.com). Con fecha y hora de inicio anunciadas con bombos y platillos por The Art Newspaper (www.theartnewspaper.com), el encuentro virtual que reunió a las principales galerías del mundo convocó desde el minuto cero a más visitantes de los que el sistema pudo resistir. Los organizadores se vieron obligados a anular el sistema de chat que permitía contactarse con los galeristas para concretar las compras, lo que convirtió la feria en una simple galería on line.

"Fue un fiasco", dice indignada Mora Bacal, futura heredera de la galería fundada por su abuela, Ruth Benzacar. "Esto demuestra que el contacto humano sigue siendo irremplazable", agrega, antes de atender el teléfono por enésima vez para asesorar a la secretaria de un coleccionista que busca ayuda para entrar a la feria virtual.

Visiblemente frustrada tras haber invertido 5.000 dólares en el proyecto, su madre ve sin embargo el lado positivo: "Somos una galería pionera, con 45 años de experiencia, y con ese espíritu decidimos participar de esta aventura -dice Orly Benzacar-. Fuimos las únicas invitadas para representar a la Argentina junto a las principales galerías del mundo. Eso da prestigio."

Facundo Gómez Minujín, presidente de arteBA en Buenos Aires (www.arteba.com), coincide con ellas en que Internet no logrará desplazar las ferias tradicionales, aunque siga siendo una herramienta indispensable para informar y captar nuevos públicos. Por lo menos en la Argentina, donde el mercado es muy reducido y el coleccionista sigue optando por la relación "cara a cara".

Según Gómez Minujín, una iniciativa como VIP Art Fair está dirigida megacoleccionistas, que no quieren perder tiempo en ir a ferias.

Resurrección. El mercado internacional ya parece estar preparado para este tipo de emprendimientos. Una señal es que www.artnet.com, una página que informa sobre el mercado de arte, reanudó sus subastas on line hace dos años; las había suspendido en 2001 tras perder 11 millones de dólares. Peor le fue a Sotheby`s: un prematuro lanzamiento de subastas virtuales en el año 2000 le costó 100 millones de dólares, lo que obligó a la rematadora a dar un paso atrás en 2003. Solo desde el año pasado acepta ofertas on line en tiempo real.

Otro timing tuvo Christie`s, su principal competidora. Días atrás anunció que 2010 fue el mejor año de la compañía y que el 28% de las ventas se concretaron on line. En septiembre último alcanzó un récord al vender una vasija de la dinastía Shang por 3,3 milones de dólares a un cliente que realizó la oferta vía web.

Quienes no se animen a semejantes inversiones se sentirán más cómodos entrando en la neoyorquina www.20x200.com, donde pueden encontrar grabados y fotografías desde 20 dólares, o en la londinense www.eyestorm.com, que trabaja con ediciones de cinco a cien copias de obras en papel (serigrafías, grabados, litografías y fotografías).

"Ellos venden muy bien, pero hace muchos años que están en el mercado... ¡y es Europa!", observa Gachi Prieto. Su galería (www.gachiprietogallery.com) nació virtual y realizó una muestra en Eyestorm en 1997, un año antes de inaugurar su sede en Palermo Soho, Buenos Aires. "La galería virtual es muy difícil de manejar en Argentina -explica Gachi-, donde la gente aún no está tan habituada a cerrar operaciones por Internet y menos en arte, porque es importante poder ver las obras en forma directa."

Por ese motivo, su trabajo también contempló desde un principio el "mundo real", con curadurías, muestras en museos e instituciones, participación en ferias internacionales y acciones urbanas. Así lo pensó también Santiago Bengolea cuando lanzó www.redgaleria.com. "La galería es un brazo del proyecto-aclara-. RED es un espacio de gestión, que permite promover artistas y actividades especiales. Además tenemos nuestra revista virtual, www.proyectored.net , y realizamos muestras en espacios físicos, lo que nos convierte en una institución de arte cuya sede es virtual." Adiós glamour, adiós.

Florencio Sánchez y el anarquismo

Banda Oriental, $ 350

El mayor dramaturgo de estas tierras fue un militante del movimiento anarquista en el Montevideo de principios del siglo XX. Ésta, tal vez, sea una de sus facetas menos conocidas. Sobre ella, y la influencia en su obra, trata este trabajo de Daniel Vidart, docente universitario y Magister en Literatura Latinoamericana.

El baúl de Yahvé

Carlos Aznárez, $ 380

Desde sus inicios, el Mossad persiguió por todo el mundo a los criminales nazis que escaparon al Juicio de Nuremberg. En Uruguay se vivió uno de los casos más sonados: la ejecución de Herberts Cukurs -a quien se le adjudicaba la muerte de 30 mil judíos en Letonia- en el verano de 1965. Es una investigación de Marcelo Silva.

Canon de alcoba

Seix Barral, $ 395

Varios relatos donde el sexo, el deseo, la fantasía y la cotidianidad encuentran la palabra justa para cada ocasión. Entre la poesía y la narración excelsa, esta obra de la argentina Tununa Mercado fue publicada originalmente en 1988.

Artigas Ñemoñaré

Ediciones B, $ 390

En guaraní, ñemoñaré significa "descendientes". Fue en Paraguay donde el Padre de la Patria vivió sus últimos 30 años, luego de su éxodo voluntario, período sobre el cual siempre hubo un halo de misterio. Investigación de Nelson Caula sobre la vida privada del Prócer, las ocho mujeres que amó y sus 14 hijos. Una visión más cercana a la carne y hueso y más alejada del mármol.

Desfiles de moda

Promopress, $ 875

En una cuidada edición, este trabajo de la licenciada en Comunicación española Estel Vilaseca, refleja todo lo que hay detrás de un desfile de modas y hasta se permite especular sobre el futuro de la alta costura. Atención profesionales y estudiantes de diseño.

La bestia

Hum, $ 230

El uruguayo Ercole Lissardi ya se hizo de todo un nombre en el universo de la literatura erótica latinoamericana. Este trabajo es la segunda parte de lo que él mismo ha calificado su "díptico fálico". Fantasía y sensualidad combinados con una pluma por demás ágil.