Un paso adelante

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Cris Morena

Perseverancia, trabajo de equipo, búsqueda de la excelencia, prohibición de copiar… una catarata de palabras surge de la boca de Cris Morena cuando se le pregunta por el secreto de su éxito. Y si se la deja seguir hablando, uno se da cuenta de que no son simples palabras que queda bien enunciar, detrás de cada una hay una explicación, un ejemplo palpable, una empresaria. Es la reina de la TV familiar en un mundo dominado por hombres. "Soy la única mujer", dirá al hablar de los productores que trabajan en la TV argentina. Y es cierto, la única y la que cada año tiene un éxito seguro -como mínimo- del cual disfrutar. "Estoy súper, súper con problemitas de tiempo", señala a través del teléfono cuando SÁBADO SHOW la saca de una de sus habituales reuniones de trabajo. Reuniones que son clave cuando uno hace del trabajo de equipo los cimientos del éxito. "Hay un muy buen trabajo en la selección de la gente que me acompaña, que se elige no sólo por el profesionalismo, sino también por su capacidad de creatividad y capacidad de formar parte de equipos con un alto nivel de excelencia y de exigencia. Quiero decir que se los selecciona también como seres humanos, básicamente", explica la productora y se ocupa de destacar que "es muy raro que se nos vaya alguien. Generalmente, la persona que se va es porque no puede mantener esa excelencia humana operativa, pero no porque esté descontenta respecto a cómo se maneja el trabajo, sino porque se da cuenta de que no puede llegar al nivel que se le está pidiendo". Según Cris, es gente que quiere trabajar menos o que no está dispuesta a volcar toda su pasión en lo que hace, "entonces se van solos", aclara la cabeza de Cris Morena Group, empresa que fundó en 2001 y que hoy está detrás de éxitos familiares que recorren el mundo.

LA MÍSTICA. Si Cris Morena no estuviera a mil, manejando apretadas agendas, no hay duda de que debería dedicarse a dar cátedra de cómo ser el mejor en lo que uno siente como su vocación. "Hay una mística en las cabezas de la empresa, que somos mis dos socios -Gustavo Yankelevich y Víctor González- y yo, que tiene que ver con que el trabajo dignifica". Entonces habla de un diccionario, y de las palabras que figuran en el de Cris Morena Group y de las que están prohibidas. "Copiar es una palabra que no existe en nuestro diccionario, no se puede. Tampoco están envidia, competencia… En nuestro diccionario existe desarrollo, aprendizaje, crecimiento, generosidad… y no son sólo palabras, te lo muestro con hechos permanentemente, con los productos que sacamos, con lo que cuentan nuestras historias, con la responsabilidad que sentimos teniendo una empresa con un montón de empleados que están contentos". Y otra vez, no son palabras vacías, porque cuando Cris habla de responsabilidad se detiene en recalcar que su empresa no es ajena a la realidad que vive su país. "Hay que tratar de poder darles todo a los empleados, saber que uno está preparado para bancarse las contingencias y saber que uno es el empresario, el que corre los riesgos y que debe tener la capacidad para correrlos". Vuelve a mencionar la mística, atada ahora a una disciplina, "no de premios y castigos, sino de lo que significa trabajar en esto. Para nosotros es como un sacerdocio, nos encanta, nos gusta muchísimo y así lo llevamos a cabo… y la verdad que no nos va mal". ¿Alguien lo duda?

Así dicho, pareciera que la fórmula del éxito estuviera al alcance de todos, pero Cris sabe que no es así. "Ojalá hubiera más productoras que trabajaran como nosotros, pero evidentemente prefieren ganar más dinero e invertir menos", lanza sin pelos en la lengua.

FALACIAS. La productora está acostumbrada a lidiar con ciertos eslóganes o etiquetas que no se condicen con su trabajo. Algunos la han definido como una eterna adolescente, cosa que rechaza de plano. "Cris Morena es una persona que no perdió su niño interno y que está muy contenta con la niña que fue, pero no es una eterna adolescente ni es una niña, porque los adolescentes no arman empresas ni hacen teatros del nivel del nuestro, ni participan de televisiones competitivas. Decir que soy una eterna adolescente es un título peyorativo que no sirve para nada porque no es real", recalca con firmeza quien, por oposición, se define como "una abuela con tres nietos, con una historia muy interesante y con una manera de luchar por lo que creo muy particular". Se reconoce idealista, una característica adolescente, pero "porque a mí no me consumió la sociedad de consumo, el sistema, por eso sigo luchando y creyendo en un montón de cosas en las que creía cuando era adolescente. Pero eso pasa por otras cosas, pasa por tener tus convicciones". Y no esquiva el bulto cuando se le dice que, si bien no la atrapó la sociedad de consumo, sus productos contribuyen a alimentar esa sociedad. "Pero hay maneras y maneras de alimentarla. Podés hacerlo con productos de bajo nivel y ganar mucho dinero, podés hacerlo con productos de altísimo nivel y ganar mucho dinero también, y podés alimentarla con productos de muchísimo nivel y no ganar dinero. Nuestra productora es la que más riesgos corre porque somos de las pocas productoras independientes de la Argentina", sostiene haciendo referencia a que la mayoría está atada a un canal de TV y cobrando porcentajes. "Cris Morena Group hace una inversión muy grande, con un nivel de calidad altísimo para este país, que no tiene el nivel para poder bancarnos. O sea que tenemos un montón de dinero invertido y tenemos que esperar un tiempo largo para recuperarlo". Pero no se le pasa por la cabeza renunciar a la excelencia, prefiere que el tiempo le dé la razón. "La gente consume un buen producto y, a la vez, se siente bien, es feliz, es un gran entretenimiento y le deja el corazón lleno de alegría. Me parece que más no se puede pedir".

Y aquí aparece otra de las falacias, según la productora, esa que tilda a sus historias como constructoras de mundos ideales. "Yo soy una productora de ficción y para mí ficción es una historia para contar. Para una cosa más real, hago otro tipo de producto. A las seis de la tarde estoy contando un cuento, que puede tener mucho de fantástico, de profundo, de espiritual, como este año de Casi ángeles. Pero que yo no cuente la realidad a las seis de la tarde, no significa que esté hablando de un mundo ideal. Yo no sé hacer costumbrismo, no es mi fuerte. Me parece que para la realidad están los noticieros", subraya al tiempo que define a sus ficciones como programas familiares, "con mucha preponderancia de lo que le pasa al niño y al adolescente en el entorno del adulto".

AÑOS DE EXPERIENCIA. Si de seguir mencionando virtudes de esta empresaria se trata, podría alabarse también el ojo que tiene para descubrir talentos. Muchos de los actores que hoy pueblan y brillan en la pantalla argentina, han surgido de su semillero (los hermanos Dolores y Tomás Fonzi, Celeste Cid, Romina Ricci, Marcela Kloosterboer, Jazmín Stuart, Luciano Castro, Florencia Bertotti, Luisana Lopilato, Felipe Colombo, Camila Bordonaba, Benjamín Rojas…). Para ella no es casualidad, responde a un ejercicio silencioso que viene haciendo desde hace años y del que hoy se nutren muchos reality shows. "Hacemos castings permanentemente. Vemos más de 30 mil personas al año para seleccionar, por ahí, a cuatro. Es un casting silencioso que la gente interesada conoce". Y la cosa no termina en la selección, luego se prepara a los elegidos para que no salgan al ruedo desprovistos de armas. "Preparamos a los chicos gratuitamente con talleres de baile, de teatro, de acrobacia, de canto… y después de seis, ocho meses, entran a trabajar en nuestros proyectos. No es que a un chico lo trajo un representante, al contrario, los representantes los vienen a buscar después. Para eso hay toda una inversión en tiempo, en dinero y en deseo", cuenta y pone como ejemplo el caso de Emilia Attias que, a pesar de que ya venía haciendo cosas antes de entrar al mundo Cris Morena, pasó por un taller de cinco meses previo a convertirse en la protagonista de Casi ángeles.

PASIÓN TEATRAL. La intensa y prolongada preparación, el cuidado en los más mínimos detalles, la búsqueda -una vez más- de la excelencia, es algo que también se puede palpar en cada espectáculo teatral de Cris Morena, esos que cada vacaciones de invierno llenan el Gran Rex y se prolongan en el tiempo y en giras exitosas. Dicen las asistentes de Cris, que es en esos momentos en los que se ve más feliz a la productora, como en su salsa. "Es un placer lo que pasa en el teatro, el asombro me supera por lo que se vive de energía sanadora -confiesa-. Cuando estás escuchando canciones que son tuyas, cantadas por tres mil y pico de personas, con una alegría, una energía, unas ganas… y todas hablan de sí al amor, sí a esto, sí a lo otro… Es muy fuerte y muy positivo. Por lo único que lo cambio es por estar con mis nietos. No hay otra cosa que me produzca mayor placer que ver al teatro funcionando, no por las tres mil personas, sino por el puente que se establece entre los actores y el público. No tiene explicación, ni tiene fórmula. Cuando lo veo desde el lugar del espectador, me siento y digo `esto es lo que yo quiero seguir sintiendo`".

¿Y es posible económicamente? "Soy una convencida de que cuando uno mejora la calidad del producto, mejor es todo después. Lo que pasa es que tenés que saber aprender a esperar los resultados. Lo que te puede pasar es que en la TV argentina no se valorice demasiado si hacés un producto mejor o peor, porque pasa por otros parámetros; pero en la TV internacional, sí. Y nosotros trabajamos para el mundo, no sólo para la TV argentina. Entonces eso, si implica un mayor riesgo económico, lo tomamos. Lo que no ganás en plata, lo ganás en crédito, en marketing, en nombre, en responsabilidad y en creatividad. Eso no tiene ningún precio, no hay valor que lo pague…". Cris Morena lo tiene bien aprendido, por eso ya es hora de volver a la reunión porque el tiempo corre y la mística debe seguir alimentándose.

Nombre: María Cristina de Giacomi.

Familia: Dos hijos -Romina (actriz) y Tomás (director)- y tres nietos.

Cris Morena Group: Productora que creó en 2001. Hoy trabaja en sociedad con RGB Entertainment (Gustavo Yanquelevich, su ex marido, y Víctor González). Sus productos se ven en más de 40 países de Latinoamérica, Europa y Asia, no sólo en TV abierta, sino también en señales de cable como Disney Channel, Jetix, Nickelodeon, Cartoon Network y MTV.

Productos: Jugate conmigo, Chiquititas, Verano del `98 (en Uruguay se llamó Verano eterno), Rincón de luz (cine), Rebelde Way, Floricienta, Bella & Bestia, Alma pirata, Casi ángeles...

Derivados: Revistas de 50 mil ejemplares de sus diferentes tiras, DVD y discos (ganadores de Discos de Platino), obras de teatro, grupos musicales (Erre Way, TeenAngels), álbumes de figuritas, indumentaria femenina, lentes, tarjetas telefónicas, videoclips.

Libro: Canciones de Cris para personas Chiquititas.

Casi seguramente haya un tercer año de Casi ángeles. "El autor está brillante total y el equipo también; ya estamos trabajando en eso", cuenta Cris. También adelanta que se viene un unitario con Benjamín Rojas, Jake & Blake, que dará que hablar. Para la TV argentina y con idea de exportación, prepara Niños de cristal, ficción sobre niños de la calle que ya tiene su primer capítulo terminado. Además, trabaja en una tira para Internet y celulares, Atrapados, con Rojas y Federico Colombo, entre otros.

Mientras tanto, continúa con la gira de TeenAngels, la banda surgida de la tira Casi ángeles. La misma se presentará en Uruguay el próximo sábado 8 de noviembre, en el Estadio Centenario. El show incluye la participación del protagonista de la tira, Nicolás Vázquez. Las entradas ya se venden en Red UTS y en Red Pagos.