Difundir los productos

-¿Qué pretende el Ministerio de Vivienda con la campaña publicitaria?

-Lo mismo que cualquier otra campaña: consolidar un producto, que la gente lo conozca. Se lanzaron créditos y productos a la población y queremos que los conozcan. La idea no es otra que la de dar a conocer esos beneficios.

-Pero el spot enumera una cantidad de acciones sin detenerse en ninguna...

-Hay una nueva pauta que sí presenta las acciones. Ya está al aire. Según recomendaba la propia agencia de publicidad, primero mostrar la marca del Ministerio de Vivienda, para después poder identificar bien los productos. Parte de una misma pauta. Los productos son: compra de vivienda usada, compra de vivienda nueva, garantía de alquileres y créditos para reformas.

-¿Se tomó como modelo la publicidad que hizo la Intendencia de Montevideo?

-No, no. La agencia tuvo la libertad de hacer lo que quisiera, con sus criterios.

-¿Cuánto se invirtió en la publicidad?

-No tengo el monto específico, pero está dentro de lo que nos recomendaron, dentro de lo razonable. Considerando que ya estamos viendo resultados: llaman 800 personas por día al 0800 Hogar (46427) para informarse.

-Pero al contribuyente le interesa saber cuánto se gastó en los spots...

-Lo que pasa es que manejo criterios de inversión en base a resultados. El número de inversión es uno de los tantos costos asociados. Están los costos asociados de crear oficinas para atender al público, el costo del 0800, y habría que incorporar una cantidad de costos asociados que nos implicaran lanzar estos productos. Hay hasta obras civiles lanzadas que tenemos que hacer, compras de computadoras, desarrollo de software, tuvimos que contratar a Uteconex para eso, el 0800 lo está contratando Antel...

-¿Y a cuánto asciende todo?

-A unos cuantos cientos de miles de dólares. Me refiero al total de todas las obras, con compras de equipamientos, contratación de becarios. Todo va de la mano de la campaña publicitaria. No tengo el número exacto. Esto va a seguir.